(ppt)案例：亚细亚.pptVIP

案例讨论 亚细亚的规模扩张 一、亚细亚现象 在整个90年代的中国商业史上，“亚细亚”都是不可或缺的一页。90年代初，刚刚诞生的“亚细亚”，即挑起了一场全国商界瞩目的“郑州商战”，它的“以一敌五”的潇洒，以“集体”对“国营”的豪放，以“野路子”对“正统”的不羁，都引起商界内外人士的好奇与赏识。 它是国内首家在中央电视台做广告的商场。一篇“中原之行哪里去——郑州‘亚细亚’”，使无数从未到过郑州的人，都已见识了亚细亚商场那清新典雅的营业大厅及秀媚热情的迎宾小姐。一位天津小学生给亚细亚商场总经理写信说：老师布置作文题《我的理想》，班里很多同学写的都是：“到‘亚细亚’，当营业员!” “亚细亚”对于零售业服务、管理、营销理念及方法、手段的大胆尝试令人咋舌。90年代初，当时的商业部长胡平倡导“商业文化学”，由于认知程度的差异，全国各地大商场响应者寥寥无几；这时“亚细亚”挺身而出，配合胡平的倡议，把自己的这些试验统统称为“文化”。 在国内商界空缺明星的90年代初期，郑州“亚细亚”当仁不让地补上了这个位置。全国各地的商业单位及其他团体接踵而来，到“亚细亚”访问、取经。它的所作所为被媒体称为“亚细亚现象”（亚细亚商场总经理王遂舟曾志得意满地说：全国的商场，能被命名为“现象”的，只有“亚细亚”一家） 二、亚细亚的兴起 1993年，当连锁经营的理念刚刚传入中国时，“亚细亚”闻风而动，决心大举发展连锁霸业