03西方经济学第三章详解.ppt

城市学院金融与贸易系 城市学院金融与贸易系 * 城市学院金融与贸易系 * 西方经济学 economics 张旭升： QQ:座机电话号码2 手机：1座机电话号码32 * 城市学院金融与贸易系 * 第三章 弹性理论 * 城市学院金融与贸易系 * 第三章 弹性理论 本章主要内容： （1）需求价格弹性 （2）需求收入弹性 （3）需求交叉弹性 （4）供给价格弹性 （5）弹性理论的应用 * 城市学院金融与贸易系 * 第三章 弹性理论 第一节 需求弹性 第二节 供给弹性 第三节 弹性理论的综合运用 案例引入： 假设你是一个柜长，或是一个创业者，你的产品现在销售不畅，你想降价销售，可行么？ 1.降价销售，是否可以达到薄利多销？ 2.要想多赚取利润，该降价还是涨价？ 3.该降价，还是该涨价是由什么因素决定的？ * 城市学院金融与贸易系 * 一、需求价格弹性的概念 弹性：是相对数之间的相互关系，即百分数变动的比率，或者说它是一个量变动1%，引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。 对于任何存在函数关系的经济变量之间，都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析。 * 城市学院金融与贸易系 * 需求价格弹性：又称需求弹性，指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。 衡量由价格的微小变化造成的需求量变化 计算公式为： 由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负号，取绝对值。 * 城市学院金融与贸易系 * 需求价格弹性计算中的问题？ 需求价格弹性的计算 如价格从100 降为 60 时 价格再从60上升100时 P Q 100 3 60 5 40 7 30 8 * 城市学院金融与贸易系 * 按定义计算，同一商品价格下跌时与上涨时的弹性值不同 改进公式，即弧弹性公式（中点公式） 此时价格在 100 与60 之间变动时 * 城市学院金融与贸易系 * 弧弹性在实际的应用中也是不准确的…… 为了准确描述弹性我们提出一精确的概念——点弹性 在同一条线性需求曲线上各点的弹性并不一样。也就是说，需求弹性系数并不是需求曲线的斜率。 dQ/dP 是需求曲线上任一点切线斜率的倒数。 * 城市学院金融与贸易系 * 需求点弹性的几何含义 R O P0 Q0 P A B Q 纵轴公式 * 城市学院金融与贸易系 * 二、需求价格弹性的分类 Ed 0，弹性等于零 价格无论如何变动，需求量都不会变动。如：急救药。 Ed ? ，弹性无穷大 价格为既定时，需求量是无限的。如：银行以某一固定的价格收购黄金。 Ed 1, 单位弹性 这时的需求曲线是一条正双曲线。如运输、住房服务。 * 城市学院金融与贸易系 * Ed 1, 弹性充足或富于弹性 需求量变动的比率大于价格变动的比率。主要是奢侈品。 Ed 1, 弹性不足或缺乏弹性 需求量变动的比率小于价格变动的比率。主要是生活必需品 * 城市学院金融与贸易系 * 实例：红旗车的悲剧 早期，红旗车之所以受青睐就是因为它是炫耀性物品。一是它作工精细（许多零件由高技术工人手工制作）、成本高、产量少，从而价格高；二是使用它有严格限制（据说文革前正部级以上干部才有资格坐红旗车）。这样，红旗自然身价不凡，名震中外了。 * 城市学院金融与贸易系 * 像红旗车这样的炫耀性物品只有价格高才有炫耀作用，因此对这种物品的需求与一般物品不同。一般物品是价格下降，需求量增加，但炫耀物品如果降价，买的人很多，就没有炫耀的作用了。所以，价格下降，作为炫耀性物品的作用就没有了 作为一般物品的作用仍然有 ，作为满足炫耀性消费的需求量就减少了。 红旗车的悲剧在于生产者把这种炫耀性物品降为普通物品。如果说一般物品走向大众化是成功的起点，那么，炫耀性物品走向大众化则是它失败的开始。 在作为汽车晴雨表的北京北方汽车交易市场，1999年第一季度红旗车销售量比1998年同期下降了77.19%。 座机电话号码—B508 为什么股票越跌越没人买，越涨越有人买？ * 城市学院金融与贸易系 * * 城市学院金融与贸易系 * 三、影响需求价格弹性的因素 商品的可替代程度 :替代品越多, 弹性越充足 商品的需要程度：需要程度越高，弹性越小 用途的广泛性：用途越广，弹性越大 商品支出占预算的比例:比例越大, 弹性越充足 允许调整的时间长短：一般地讲,时间越长, 弹性越大 * 城市学院金融与贸易系 * 四、需求价格弹性与销售总收入的关系 总收益（销售收入） TR P ×Q ＝价格×销售量 总收益并不是销售商品赚到的钱，它包括成本与利润。 思考：价格从3元降到２元，需求量从８个单位增加到10个单位，这时卖者的总收益怎样？ 是增加还是减少？ * 城市学院金融与贸易系 * 富有弹性的商品，降价可以增加总收益 P1 Q1 A P2