02-国际营销的经济环境.pptVIP

2010年中国与东盟贸易额创历史新高，达2927.8亿美元，其中：中国向东盟出口达1382亿美元，增长30.1%；中国从东盟进口1546亿美元，增长44.8%。 2011年，中国与东盟双边贸易总值为3628.5亿美元，增长23.9%，其中，中国对东盟出口1700.8亿美元，增长23.1%；自东盟进口1927.7亿美元，增长24.6%；对东盟贸易逆差226.9亿美元，扩大37.1%。 家庭结构 全球趋势： 首先，家庭（住户）规模不断缩小，家庭数量不断增加。 其次，离婚率上升，单亲家庭增多。 再次，晚婚少育，职业妇女增多。 最后，非家庭住户迅速增加 三口之家和两口之家成为我国主要的家庭类型，分别占全部家庭的30.68％和24.17％。四口之家的比例为20.03％，单人独户和五口家庭的比例相近，分别为9.14％和10.78％，六口及六口以上家庭只有5.20％。家庭结构的这一重大变化，意味着未来的空巢家庭会急剧增加，对未来养老方式提出了挑战。 家庭生命周期理论 Family Life Cycle 家庭生命周期中的购买行为 人均收入 在国际营销中，常用人均国民生产总值（人均GNP）来代表人均收入。 案例：福特”爱迪塞尔”的失 败与“野马”的兴起 2009年世界60岁及以上的比重为11%，可以说刚达到老年型社会的标准。发达国家的老龄化程度是发展中国家的3倍。非洲是典型的年轻型，亚洲和拉