02公共关系学公共关系的产生与发展.pptVIP

1870-1871年间，他组织了“伟大的世界巡回博览会”大型巡回节目：有博物馆、动物展览、蓬马车、杂技场加特技表演、走绳索和小丑，带着5百人、2百匹马及一列蓬车队巡回演出，开启其事业巅峰。 他的马戏团充满了各种令人不可思议的神奇展品，如：“拇指将军”、“暹罗双胞胎”，号称世界最大的大象，等等。 19世纪上半叶，一场声势浩大的报刊宣传活动在美国兴起，初始阶段主要奉行“凡宣传皆好事”的信条，为招徕读者成为雇者利益而不惜欺骗公众，其中以巴纳姆最为典型。 最有名的是巴纳姆编出一个“黑女奴海斯”的故事，人为地制造社会轰动并借此大捞一笔，所以这一段完全不考虑公众利益，“公众受愚弄”的不光彩时期，也被称作“巴纳姆时期”。 他在评价自己的表演时说，他之所以很受欢迎是因为节目中包含了每个人都喜欢的成分，所以他使得“每一分钟都有人上当受骗”。人们常常认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点，心理学上将这种倾向称为“巴纳姆效应”. 这一时期的教训，也即是巴纳姆公共关系的两大缺点： 一是全然不可虑公众利益； 二是采用夸张、误导、欺骗手段，达到宣传自己的目的。 这一时期理论界开始了对公共关系的探讨，1882年美国律师多尔曼、伊敦在耶鲁大学法学院演讲时，发表了题为《公共关系与法律职业的责任》演讲，首次使用了“公共关