9《公共关系基础》.pptVIP

第九章 活动策划 学习本章，我们可以了解一些有关公共关系 活动及其策划的知识，通过为学校策划招生宣传 和举办班级展览会等活动，培养自己组织、策划 公共关系活动的能力。 主 要 内 容 第一节 公共关系活动的方式 一、宣传性公共关系 宣传性公共关系是指利用各种大众传播 媒介，围绕某个特定主题，迅速、直接而有 效地传播有关信息，目的是向有关公众介绍 组织自身，形成有利于组织的社会舆论环境。 由于各种大众传播媒介的性能、效果、费用开支 不完全相同，所以在具体选择时必须考虑以下两个因 素，见图9-1。 对内部公众，通常只需要运用自控媒介就 可以进行有效的宣传。外部公众的情况较复杂， 要因人而异，选择适当的传播媒介。 例如，面对本地人，就可利用本地的报纸、 广播、电视；面对本地以外的公众，就得运用 全省或全国性的传播媒介；如果面对的是妇女、 学生，还可以有针对性地选择更具宣传效果的 报纸、杂志等。 一般说来，宣传性公共关系多围绕组织 庆典、产品发布、社会赞助等主题展开。宣 传活动的主题不同，在确定传播媒介时也要 有所侧重，以求获得既经济又实惠的效果。 例如，某面向全省招生的学校开展校庆 宣传活动，就可以考虑以选择本省的传播媒 介为主。 二、交际性公共关系 交际性公共关系指不借助新闻媒介， 而只