小成本综艺栏目的“逆袭”之道.docVIP

小成本综艺栏目的“逆袭”之道 　　2013年全国两会期间，湖北卫视一档新节目《谁是我家人》悄然播出，在收视市场取得较好反响：3月9日（周六）首播，收视率1.06，同时段排名第三，全天排名第四（32城市组）；3月16日（周六）播出第二期，收视率0.834，同时段排名保持第三（45城市组）。在全国卫视综艺节目比拼成本、比拼资源、比拼明星的格局下，《谁是我家人》这档综艺节目如何以小成本成功制作脱颖而出，对中国电视节目发展又有什么样的标本意义？本文略作评析。 　　一、适心娱目：最适合的才是最好的 　　1、适时：契合节目模式引进的竞逐潮流 　　近年来，卫视频道之间的竞争白热化，随着部分卫视引进国外成功的电视节目模式创制新节目取得成功，全国电视市场迅速掀起“模式引进”与“节目创新”的高潮。以近两年为例，从《我们约会吧》到《非诚勿扰》再到《转身遇到TA》，从《中国好声音》到《我是歌手》再到《中国最强音》，从《年代秀》到《中国达人秀》再到《中国梦想秀》，从《中国星跳跃》到《星跳水立方》再到《舞出我人生》等，综艺节目引发的央视及卫视格局调整从未停止。在这场较量中，模式节目成为各家卫视竞争的重要砝码。 　　2013年，国内节目模式引进出现“井喷”。据不完全统计，全国各大卫视列出了至少30多项节目模式引进计划，这些节目有的已经播出，并获得了不错的社会反响。《谁是我家人》就是湖北卫视继2012年推出《我爱我的祖国》后，2013年重磅推出的又一国外引进的模式节目。该栏目和《中国好声音》一样，原模式都来自电视业创新大国荷兰。原版节目在荷兰已经播出三季，均大获成功。 　　模式竞争，百舸争流。学习、选准、引进国外电视节目模式及其规划科学的节目生产机制，有针对性地打造综艺节目竞争的拳头产品，这不仅考验着各家卫视的眼力、实力，也切切实实为其带来了“模式”生产力和成长力。在这场综艺节目模式大战中，谁成为领头羊，谁就会在不断调整的卫视格局中抢占先机。 　　2、适合：契合湖北卫视平台的成长趋势 　　对于购买了国外版权的模式类节目，除了完成出资购买、制作节目、推向市场之外，节目的发展很大程度上依赖所在平台的机制，考验着所在平台的资源整合能力。 　　近两年来，湖北卫视以清晰的频道定位和发展战略，在全国竞争中展现出强劲的机制活力、创新活力、人才活力和制作实力，2012年在全国卫视中跃升到12位，发展速度倍受瞩目。这样一个优势平台为《谁是我家人》提供了优秀的制作团队、包装团队、推广团队、收视分析团队，提供了利于栏目成长的创新机制。另一方面，“中国心?世界观”的定位，湖北卫视所展现出来的战略眼光与人文内涵为《谁是我家人》栏目提供了发展支撑。 　　长袖善舞，这是因为《谁是我家人》站在湖北卫视这一极具成长性的广阔平台上。洋为我用，《谁是我家人》栏目向全国传递的，也正是国际视野下湖北广电发展的中国心、湖北芯。 　　3、适应：契合和谐社会建设的时代要求 　　家人，即亲人。俗话说：不是一家人，不进一家门。家人可以是不一定具备亲人问的血缘或社交关系，但却强调成员间的关心、宽容，体现了一种博爱的精神。《礼记?大学》：“欲齐其家者，先修其身。”齐家的意思是使家族成员能够齐心协力、和睦相处。 　　家庭是社会的基础，是组成社会的基本单位，是社会的细胞。社会有机体要有效运转，就必须使每个家庭都能正常地发挥功能。纵观人类历史，只有家庭稳定和谐，社会才能和谐稳定，家庭文明幸福，社会才会幸福。目前，在和谐社会的倡导下，和谐家庭日益成为人们关注的焦点。建设和谐家庭是构建和谐社会的关键，也是其前提条件。然而，在日趋多元化、快节奏的今天，我们每个人都要扪心自问：在你的家庭中，你真的了解你的家人吗？了解他/她的兴趣、梦想，以及难以向你启齿的内心隐秘？他们是不是你最熟悉的陌生人？ 　　从主旨上看，《谁是我家人》栏目核心并不是猜人，而是描述家庭关系，它是顺应眼下人们对家的渴望、对心灵抚慰的现实要求而产生的。《谁是我家人》正是提供了这样一个沟通的平台，让人们在轻松的节目氛围中，与家人一起观看节目的同时，感受到爱，发现身边的爱，学会如何与亲人沟通，正确表达爱。如此，既有利于传承、重构中国传统文化，发扬、彰显中国特色社会主义核心价值，更有利于促进每个家庭之间的和谐，进而为构建和谐社会提供文化动力。 　　二、独出机杼：特别的爱献给特别的你 　　《谁是我家人》播出前后，在微博、观众热线以及栏目编导中讨论得最多的一个词就是：特别。这个栏目有什么特别之处呢？ 　　1、特别定位：中国第一档家庭代际沟通节目 　　该节目是国内唯一的一档家庭代际互动节目，适合全家共同观看。所谓家庭代际，就是家庭几代人之间的关系。由于生理、心理、社会地位、社会经历等的不同，不同代的人在行为和认识上往往产生差异，而