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论电视剧的传播 　　摘要：电视剧是一种处于传播系统中的文化产制活动。那么，作为一种大众化生产、传播与消费的文化样式，哪些因素决定了一部电视剧在市场上的成功呢？以电视剧《蜗居》走红现象为研究对象，以拉斯韦尔提出的经典传播模式为切入点，先从微观角度分析电视剧传播中的传播者、传播内容、传播渠道以及受众等因素在电视剧传播过程中的作用，然后在综合的基础上从宏观角度抽象出了电视剧传播的系统模式，从理论层面较为深入地讨论了电视剧传播涉及的诸种问题。 　　关键词：电视剧；传播；《蜗居》 　　中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1673?8268（2012）01?0083?08 　　2007年，中国已经成为全球第一的电视剧生产和消费大国。电视剧作为当代中国最大众化、最具影响力的艺术生产和消费方式，在国人的精神文化生活中占据着重要的地位，也在中国文化创意产业版图中占有重要位置。中国电视剧年产量超过13 000集。这么大的产量，能在电视剧市场上获得成功的，却只有一小部分。作为一种大众化生产、传播与消费的文化样式，哪些因素决定了一部电视剧在市场上的成功呢？本文将以拉斯韦尔所提出的传播过程五要素为切入点，借对电视剧《蜗居》走红现象的研究剖析其传播过程，在找出《蜗居》走红的原因的同时，试图绘制一部电视剧的传播系统模式，对电视剧传播作一初步的探讨。 　　一、Who：电视剧的传播者 　　报纸的二次销售理论认为，报纸第一次销售（报纸发行）所形成的影响力是第二次销售（广告销售）的基础。报纸的影响力越大，就越能吸引广告投放，广告收入也就越高。也就是说，报纸在参与市场竞争中，不但要争取广告资源，更重要的是争取读者资源[1]。 　　类似于二次销售，电视剧《蜗居》的传播，其实也有二次，包含了二个方面。 　　（一）作为“信息源”的电视剧的一次传播 　　所以说，一部电视剧要想成功，就必须对演员的选择有足够的重视，在这一方面，利用当红明星的“名人效应”，可谓是最为常见、也最为保险与稳妥的做法。 　　那么，《蜗居》的主演有没有选择那些当红的明星呢？《蜗居》选中的是海清、李念、张嘉译、郝平、文章等人，在这些人当中，除了海清比较知名外，其余的在《蜗居》走红之前大多鲜为人知。另一方面，导演滕华?在导演圈子里并不怎么有名，不能跟高希希、吴子牛等电视剧大导演同日而语；至于编剧六六，虽小有名气，但还不能算作金牌编剧，“六六”这个名字还没有成为收视保证的代名词；而出品公司对新剧的宣传也并不突出。 　　对于《蜗居》的走红，其创作团队都发挥了一定作用，海清的号召力跟六六的影响力还是有的。但这些作用从《蜗居》走红程度来看，并不是主要的。因为跟《蜗居》的创作团队差不多的电视剧也不少，但他们远没有《蜗居》来得轰动。 　　随后，南方某媒体率先报道了“停播”原因：一是带子出现问题；二是广电总局因台词露骨等尺度问题下了封杀令，但广电总局并未对此作出回应。 　　后来的情况表明，除了北京台停播，东方卫视等其他电视台仍在播出，然而“封杀”传闻一直未断。2009年12月9日，在中国广电协会电视制片委员会2009年年会上，广电总局电视剧管理司司长李京盛表示，某些电视剧价值导向错误，并点名直批《蜗居》“有很大的负面社会影响，靠性，靠荤段子，靠官场腐败，靠炒作来吸引眼球”。 　　《蜗居》就这样，在人们不断的争议与讨论声中，越来越为人所知；并且，在接连的多个媒体的报道与评价中，越来越走红，而博客、帖子、新闻消息，更是不计其数。 　　二、Says What：电视剧的传播内容 　　电视剧本身的传播，脱离不了其播出的内容。播出的内容也不外乎4个元素：故事、表演、画面、音乐。 　　与电影所追求的“声画冲击力”不同，电视剧在内容方面讲求的主要是生活化、通俗化，这与电视剧的日常化的家庭播出的特点有关。如果单一地、静态地看，《蜗居》的声音和画面并不精致；但当它的画面和声音连贯起来，动态地、连续地来看，《蜗居》的生活化、通俗化的场景和故事却又十分贴近观众的内心。这就要归功于剧本出彩的情节“前设”跟演员到位的表演“后呈”。 　　（一）寻找“真实”――电视剧题材的选定 　　《蜗居》一剧是根据六六的同名小说改编而成。作者六六宣称该书原是“写给每一个在城市的写字楼中拥有一平方隔间、月月还房贷、出门坐公交、中午吃盒饭的人”的都市生活剧。在题材选择方面，都市生活剧并不讨巧于市场。2009年上半年最为轰动的电视剧莫过于《潜伏》，所以讨巧市场的一般做法就是“跟风”――拍摄谍战剧，这也是导致2009年下半年谍战剧泛滥的最主要原因。 　　剧中出现的“江州”是座虚拟城市，但其中的所有场景和相关的房价数据、菜价和工资等，全部与上海息息相关。剧中主要人物海萍也代表了中国绝大部分的城市女性。她的愿望其实很简单，就是与丈夫一起在城市里打拼攒钱买房