2010年湖南中空调市场调研报告.docVIP

2010年湖南中央空调市场调研报告 2010年，中国经济彻底走出了金融危机的阴影，各行业迈入了高速发展的轨道，据空调制冷大市场数据统计，2010年度，全国中央空调行业同比增幅30%。创造了近6年来的最高值，此前，受金融危机影响，08年度及09年度，固定投资萎靡，基础设施建设延缓，殃及到中央空调行业的发展进程。同理，湖南市场也不例外，09年度，湖南中央空调市场仅增幅13%左右，而到10年底，据不完全统计，湖南中央空调市场大幅增长30%以上。远远超过经济GDP的增长速度。市场总值约12亿以上。 （2010年度湖南中央空调创6年来最高） 这其中的缘由，即是前两年停建或缓建的项目工程重新启动所带来的高增长。据制冷快报获悉，2010年，湖南省完成房地产开发投资1469.33亿元，增长35.5%，为近三年最高增速。其中，一、二、三季度分别增长42.8％、34.1%和33.3%，其中，长沙市完成投资683.98亿元，增长37.5%。受房地产市场的持续旺盛影响，湖南中央空调市场也迎来了飞速发展的黄金时期，除了商品住房持续强势的刚性需求，大型政府基建项目的开展，也为湖南中央空调的发展，注入了活力。  目前，湖南中央空调市场总体情况依然延续了近几年来的一贯格局。冷水机组、多联机组、溴化锂机组、水地源热泵、单元机组、末端产品共同构成了市场中的主导力量，受传统的影响，冷水机组长期占据湖南市场的绝对份额。远大作为唯一可以与外资品牌相抗衡的本土企业，其产品溴化锂机组也一直受湖南市场的欢迎，而多联机却一直不见起色。但近年来，在国家“节能减排”的政策号召下，结合湖南气候特殊性以及人们消费习性的改变，多联机逐渐走上前台。 （2010年湖南中央空调市场总体情况） 冷水机组：“老大哥”风光依旧 作为传统中央空调系统形式中的重要部分，冷水机组一直在行业中占据着主流的地位。据统计，2009年度，湖南市场的离心机组、水/风冷螺杆机组、模块机组的市场增长率为2.2%。虽然湖南市场比较信赖冷水机组，但2.2%的增长率却是多年来的历史最低点，这也足以说明传统的冷水机组市场正在遭受着其它产品的冲击。 麦克维尔长沙分公司宋立峰经理曾分析道：“冷水机组近年来增长速度明显降低，内外因皆有。外因在于多联机、溴化锂机组成功抢占市场，对冷水机组造成了一定的冲击；内在原因则是以冷水机组为代表的外资企业在渠道建设方面存在不足。” 开利长沙分公司张汉胜经理也表示：“多联机产品在湖南市场发展速度比想象中的还要快，目前虽然对开利的销售额没有太大影响，但不能否认冷水机组增长的速度有所减缓。下一步开利打算向地级市扩张，利用完整的销售渠道拓展市场。” 虽然在2009年度冷水机组在湖南表现乏力，但据制冷快报记者调查显示，因其初装费相对便宜、技术稳定、售后优良，即使受到了其它产品的“两面伏击”，冷水机组在2010年表现依然可圈可点，“老大哥”风采不减当年。以四大外资品牌之一的麦克维尔为例，仅2010年上半年湖南市场的销售即同比实现了25%的增长，其中水冷和风冷分别占销售额的40%、60%。与此同时，格力、美的、海尔、志高、奥克斯、格兰仕等“家电系”企业，以及盾安、天加、同方、扬子、富田、台佳等国产传统型企业，也都在冷水机组市场加大了投入力度，并将此作为市场规模的新增长点。 多联机组：市场新贵“羽翼丰满” 在采访中多位经销商向制冷快报记者抱怨：湖南市场比较顽固，多年来一直坚持用冷水机，人们思想比较保守，“先入为主”的观念不容易改变。因此要在湖南市场发展多联机必然要付出多倍的努力。而海信日立长沙办事处肖腾东经理在接受记者采访时，却多次感慨多联机在湖南跨越发展的时机已经到来。之前，海信日立一直将重点放在商用市场，这次能将触角“义无反顾”的伸进家用中央空调领域，主要是瞄准了不断增大的地产家装空间。以长沙为例，其房价在二线城市中相对比较靠后，但居民对房子的刚性需求越来越大，这就导致了温和的湖南房地产在今年一路“高歌猛进”，在建和计划兴建的高层、复式楼、别墅随处可见。而家用多联机依靠制冷、制热和提供生活热水一机三用、没有热岛效应等特点成了很多中高档住宅的首选。 湖南多联机市场逐渐明朗，除了市场需求量增大外，还与设计院、经销商不遗余力的推广，各品牌企业对客户严谨负责的态度密不可分的。作为家用中央空调的开拓者，大金自进入湖南市场以来，一直保持了快速的增长势头，多年来，大金在家用中央空调方面以约50%的占有率雄踞市场龙头地位。业内专家认为，从近几年多联机的发展趋势，以及湖南人敢于消费的习性可以明显判断，多联机将进入主流消费群体，在未来一段时间内多联机的地位都将难以撼动。 当然，除了传统的日系企业继续推动多联机机组市场的增长外，美的、格力