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CONVERSE品牌广告策划 团队名称：零伍柒肆 团队成员 广告091 许俊颖 广告092 王思超 广告092金樱婷 广告092 王辰午 2012年5月22日 目 录 一、 市场发展概况 1 一 行业市场分析 1 二 目标市场分析 1 1. 市场概况 1 2. STP分析 2 二、 市场调查分析总结 2 一 市场调研计划 2 二 问卷调查分析结果 3 1. 单题分析 3 2. 交叉分析 14 3. 综合分析 16 三、 消费者分析 17 一 消费者概况 17 二 消费者特征 18 三 消费者品牌观 18 四 消费者心理分析 18 四、 竞争对手分析 19 一 CONVERSE竞争对手分析 19 二 CONVERSE面临的总体竞争状况 20 五、 品牌分析 20 一 CONVERSE品牌内涵分析: 20 二 匡威品牌特征 20 三 品牌意义分析 20 四 品牌定位分析 21 六、 SWOT分析 21 一 优势 21 二 劣势 21 三 机会 21 四 威胁 22 七、 品牌新定位 22 一 品牌核心价值定位：CONVERSE FOR YOUNG 22 二 品牌形象定位 22 八、 广告策划 22 一 广告目标 22 二 广告的目标市场 22 三 广告的诉求对象 22 四 广告的定位