医疗保健品重点分析.ppt

保健品与药品的主要区别是保健品不能以治疗为目的，不能有任何毒性，可以长期使用；而药品应当有明确的治疗目的，并有确定的适应症和功能主治，可以有不良反应，有规定的使用期限。 保健品没有什么特定的针对性，药品针对性强 1.黄金搭档 2.海王 3.交大昂立 4.太太口服液 5.红桃K 6.安利Amway 7.东阿阿胶8.九芝堂9.天狮 10.蚁力神 给自己妄加头衔：专家、教授、某著名医疗机构领导 如 HYN 明星效应，现身说法 有些电视广告高价邀请影视明星“现身说法”，大谈其产品的好处。明星一般都有较大的影响力，容易让患者相信。 功效诱惑和优惠诱惑 中国相声演员郭德钢代言“藏秘排油”虚假广告引起争议。 在美国，对保健品广告敬而远之； 在韩国，预审制度防患于未然； 在西班牙，消费者理智，商家自律。 在加拿大：代言者必须实际使用 第二章　广告准则 第七条　广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 　第十条　广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 第十四条　药品、医疗器械广告不得有下列内容：　（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；　（二）说明治愈率或者有效率的； （三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；　（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； 第三章 广告活动 第二十四条　广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件：　　（一）营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；　　（二）质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；　　（三）确认广告内容真实性的其他证明文件。 第四章　广告的审查 第三十四条　利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门（以下简称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。　　 第五章　法律责任 第三十八条　违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任； 　社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。 民事责任、刑事责任、罚款　　 医疗、保健品广告 　医疗广告：是指医疗机构，通过一定的媒介或者形式，向社会或者公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动。 保健品广告：保健品是保健食品的通俗说法。保健品能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的 妇科、男科 高新科技，迷人耳目 打着高科技的幌子，声称“研制”出各种高科技产品。 疗效的夸大宣传 夸大疗效和服务质量 专家身份，偷梁换柱 虚假广告的惯用手段 违法 《中华人民共和国广告法》 中华人民共和国广告法 第一章　总　则第二章　广告准则第三章　广告活动第四章　广告的审查第五章　法律责任第六章　附　则 第一章 总则 第四条　广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。　　 第五条　广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。