SH07：知觉与购买行为(第7讲)解析.ppt

情绪的基本类型:悲哀 悲哀：是个体失去追求目标或丧失有价值的事物所产生的态度体验。 “库尔克斯”号航母沉没之后 愤怒：是个体追求目标屡遭挫折，紧张状态积累所产生的态度体验。 情绪的基本类型:愤怒 愤怒的巴勒斯坦少年 情绪基本类型：恐惧 恐惧：是一种个体回避某一目标而无能为力时的态度体验。 二、感情的分类 　　　 1. 按情感作为需要的分类 　　——归属与爱的需要。比较突出的有亲情、乡情和爱国情感 　　——求知与理解的需要。相对应的就是理智感 　　——符合道德规范的需要。相对应的有道德感或责任感、廉耻感等 　　——尊重与表现的需要。相对应的有荣誉感、骄傲感、成就感等 　　——审美需要。相对应的就是美感 （高级的社会性情感） 2．按情绪的性质、强度和持续时间的分类 ——心境。这是一种微弱而平静，持续时间时长时短的情绪。心境会影响人们对周围环境做出的判断 　——激情。 这是一种迅速强烈的爆发，能把人控制住的，逐渐增强的情绪一般持续时间短暂 ——应激。这是出乎意料的紧张情况所引起的情绪状态 ——热情。这是一种强有力的、稳定的、能把人完全控制住的情绪 ——挫折。这是指人在现实目的的过程中遇到障碍，但又无法去排除、克服的心理状态。 1.心境（心情） （