公共关系策划大赛策划书-毕业论文设计.doc

参赛表格 参赛选题：选题C 在高校中运用事件策划，提升大学生对安利雇主品牌的认知度和影响力。 策划主题：安利心，公益行——“七彩青春从心开始” 参赛团队：Herstory 代表院校： 指导老师： 团队队长： 团队成员： 提交日期： 2012年05月30日  目 录 一、题目 3 二、策划主题 3 三、背景分析 3 （一）公关策划背景 3 （二）面临的问题 3 （三）环境分析 4 （四）机会点分析 4 （五）SWOT分析 4 （六）问卷调查分析 5 四、公共关系策划目标 9 （一）、总目标 9 （二）、分目标 9 五、目标公众 11 （一）公关策划市场调查 11 （二）目标公众确立： 14 （三）确立原因： 14 (四）针对目标公众制定活动： 15 1、“Freedom”野外生存训练 15 2、安利杯大学生产品包装设计大赛 16 3、安利“呵护蓓蕾”视频大赛 16 4、安利“爱之奖励”话剧巡演 17 5、安利“七彩嘉年华” 17 六、媒体策略 18 (一)媒体传播预期目标（即策划分目标的媒体战略） 18 (二)媒体传播诉求 18 (三)媒体传播策略 19 1、活动总传播 19 2、前期活动赛事传播 20 3、嘉年华传播 21 七、系列活动策划 25 （一）活动一：“自由·乐享自由，成就自我·大学生野外生存训练计划” 25 （二）活动二：“家庭·给力青春·给绿中国·安利杯大学生环保产品包装设计大赛” 32 （三）活动三：“希望·呵护蓓蕾，延续希望·安利杯视频大赛” 38 （四）活动四：“奖励·关注食品安全，关爱社会·安利‘爱之奖励’话剧巡演” 44 （五）活动五：“安利·七彩嘉年华”大型大学生时尚Party活动 48 八、经费预算 54 （一）野外生存训练计划经费预算 54 （二）环保产品包装大赛经费预算 55 （三）“呵护蓓蕾”视频大赛经费预算 56 （四）话剧巡演预算经费 56 （五）七彩嘉年华预算经费 57 九、效果预测 58 十、附录 60 附录1 60 一、题目 关于“安利心，公益行——七彩青春从心开始”活动策划。 二、策划主题 “七彩青春从心开始。” 三、背景分析 （一）公关策划背景 当前社会经济持续快速健康发展，越来越多的企业如雨后春笋一样快速发展， 而安达公司在全球现拥有13,000余名员工，300多万名推销人员。 历经40多年风雨，不断发展和壮大，业务遍及世界80多个国家和地区，从一个卖肥皂的公司，成长为在直销业、电子商务、保健品和化妆品等生产以及物流等方面均居全球领先地位的跨国企业。目前，公司生产和销售五大系列450多种产品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，全方位满足消费者日常生活的需要。此外，还通过邮购目录销售世界6,500种品牌的优质产品。 内部能力 外部能力 优势Strength 劣势Weakness 活动形式多样，大学生可以根据自己的兴趣来选择性的参加，参与度比较高 针对安利的宗旨“自由、家庭、希望、奖励”开展活动，每个活动对应一个精神理念，更加全面直观的向大学生传达安利的宗旨，有利于提高大学生对安利雇主品牌的认知度，从而将安利作为求职之选 每个活动都与专业的团队合作，能得到更广泛的认可 以北京、上海、广州三座中国比较有影响力的城市作为活动的主体，活动影响力更大，成效更大 活动地点暂时只能覆盖北上广，不能覆盖全国 组织、预算等费用灵活性不足 野外生存训练易受意外因素的影响 机会Oppotunities SO WO 据AC尼尔森2006年的调查显示，安利（中国）的知名度达到99% 随着时代的变迁，大学生创新意识不断加强 大学生具有很强的挑战意识，愿意挑战自我极限 生活水平的不断提高，大家越来越关注食品安全问题 当代大学生绝大部分对于各项活动的参与度以及热情度很高，且三地的社会、经济等较为活跃，为举办本系列活动提供了外部社会、经济基础 安利（中国）为大家所熟知，强有力的公司支持是活动高参与度的保障 视频大赛与外包装设计大赛有利于展示大学生的特长，保证了成果的质量 饱满的热情有利于大学生在野外生存训练艰苦的条件下坚持下来，达到预想的“乐享自由，成就自我”的目的 话剧的巡演能够吸引更多的大学生来参与，从而关注食品安全，关注安利 在资金一定的情况下，合理规划资金安排，使得资金利用的效益最大化 管理层人员及时沟通和磨合，从而不断改进 用最节约的方式宣传活动的内容 风险Threats ST WT 当代人的需求各异，满足各大学生的需求便是一项挑战 完善各色大学生群体的资料，制定更加多样、更加具有吸引力的活动环节 与相关活动的专业