MM校园营销策划案1.pptVIP

事件营销 活动内容 关心校园生活，关注移动MM 高校为丰富广大师生的日常生活，会经常性地举办一些主题活动。如：各类文艺晚会，校庆，新老生交流会，校园歌手大赛，体育比赛等丰富多彩的课余活动。通过赞助长江大学各类活动（特别是迎新活动），同时借助开学营销各项活动，对于高校新生市场进行抢占，并且通过新生，刺激老生市场。在活动中给予大学生一些有关移动MM的纪念品，增加大学生对移动MM的印象分。 赛事营销 移动MM，自由由你定 拟在长江大学里发起一个“移动MM广告语征集大赛”，这样不但宣传了移动MM业务而且让长江大学在校生亲身参与到移动MM的发展中来。赛事内容如下： 移动MM，现面向所有长江大学在校生征集广告语！只要你够了解移动MM、只要你创意独到，你就有机会得到大奖！此次大赛邀请专业广告文案人员担任评为绝对公、平公正。同时，你还有机会成为移动MM的策划人员，一句广告语就可能改变你的人生轨道！ 活动内容 团队营销 活动内容 团结合作,战无不胜! 移动公司和在校营销人员组成一个强大专业的团队，专门为移动MM专门服务,他们将不定期在山东经济学院校园内测信号、搜集学生们对移动MM的建议和使用移动MM时出现的问题、搜集对手的第一活动资料。实现与长江大学在校生客户对位、价值对位、文化对位、解除对位、空间对位的营销方式。且在团队中建立激励措施和按劳分配机制 ，建立竞争和淘汰机制 。 优惠营销 活动内容 给你优惠，给你自由 1、开通优惠：长江大学范围内前一千位注册移动MM开发者社区的同学享受第一个月下载半价的优惠活动； 2、会员优惠：发展长江大学移动MM会员， 下载量到一定数量时可享受半价优惠。对于上传有自己作品的会员，减少中途必要的中介费用； 3、试用优惠：试用第一个月免费使用； 4、套餐优惠：在月租的数据必选包中附带一个应用的免费； 5、绑定优惠：一个人号码开通多种应用有优惠等等。 放映结束 谢谢观看 参赛队伍：惠选移动 移动MM 随心而动 2011年移动MM营销策划方案 移动MM是中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，其内容主要源于个人和企业开发者的各种创意，涵盖游戏、应用软件、主题、电子书、音乐等多个方面。 为了推广移动MM平台，也为了更好的将平时所学的营销知识与实践相结合，特制定了营销策划推广方案。 移动MM + 方案目标 + ★增加目前客户存量的粘性； ★增加长江大学在校生对移动MM的了解，让更多长江大学在校生成为移动MM的行为消费者和潜在消费者； ★为移动MM在荆州其他高校推广提供借鉴经验，为移动MM下一步在湖北省推广提供有力保障。 SWOT分析 案例简介 市场建设 营销活动 市场调研 目录 Contents + 调研情况 + 调查结果分析：由调查可知，74%的被调查者是从来没听过，其次有18%的是通过朋友介绍了解移动MM，互联网知晓的才7%,通过传统媒体报纸电视知晓的只有1%。所以由此可知，移动MM在本地高校学子中的知晓度还是很低的，但这是一块很大的潜在市场。移动可以通过网络宣传方式和校园活动方式扩大MM平台在高校学生中的知晓度，认知度。 + 调研情况 + + 调研情况 + + 调研情况 + + 调研情况 + + 调研情况 + + 调研情况 + 调查结果分析知：（1）音乐、歌曲、视频、桌面主题和电子书的感兴趣程度大致相一致，感兴趣程度明显高于不感兴趣的程度比例。而一般感兴趣的比例较大，说明用户对以上软件偏好无差异。（2）游戏类软件完全不感兴趣比重较大，原因是高校学生对手机游戏的喜爱偏好不是很强，被调查者中女性与男生性别比例差别小，游戏的付费形式也是一个重要的因素。（3）高校大学生对社交和学习类的软件感兴趣的程度比较大，非常感兴趣的比例明显比音乐、视频要高很多，说明大学生对交际的重视程度和依赖程度比较高。而且高校学生很少有完全没兴趣的，对手机应用软件感兴趣程度集中在一般水平。这说明高校学生兴趣广泛，可能偏好不同所以对游戏等软件的感兴趣程度比较低。所以对大学生的消费倾向分析知道面向高校学生的手机应用软件应该多元化，着重开发学习和社交类软件。 + 调研情况 + + 调研情况 + + 调研情况 + + 调研情况 + 调查分析：高校学生获得手机应用的渠道大多是通过门户网站和手机论坛的方式，比例高达98%。由于移动MM在大学生的认知度很低，因此98%的手机用户从没用过移动MM。通过朋友提供方式获得，经常用的比例高达50%，这说明大学生存在群体从众心理消费倾向和口碑效应。移动MM要扩大美誉度和认知度，需要通过网络的方式扩大影响力，因为消费者获得手机应用主要是通过网站，论坛等网络方式。 + 调研情况 + + 调研情况 + 调查结果分析：消费者倾向没费的意愿最大，比例高达57%。随着软件产品价格的升高购买意愿呈