第五讲_产品与品牌.pptVIP

实物产品包括耐用品（如汽车、计算机等）和非耐用品（如食品、药品、玩具等）。 实物产品的构成模式： 1.1 核心成分的国际化适应 案例2：产品与文化适应 日本的资生堂公司想把在日本销售的产品原封不动地搬到美国销售，打开美国化妆品市场。公司把产品引进800多家美国商场后才发现：美国女性与日本女性的护肤理念与方式存在着巨大差别。 美国女性护肤花费的金钱与时间比日本消费者少很多，平均每位日本女性要将60%的化妆品预算花费在护肤方面，而美国女性只有30%。资生堂做的一项调查发现，几乎69%的日本女性在天天晚上都要使用洁面乳、修复液和保湿液，而美国女性在这方面的数据只有19%。 平均每个日本女性在每天晚上使用的护肤产品可多达6种。首先，要使用卸妆油卸妆，然后洁面，之后使用乳液，接下来可能是精髓素，接着拍乳液，最后是传统的乳霜，这样一套完整的程序具有防止皮肤松弛和防皱功效。美国消费者的理念是效果要快，而不需要预防，美国人想的是“这个产品现在对我有什么作用？”经过产品重新设计，新产品和美国产品一样方便，于是获得成功。 1.2 包装成分的国际化适应 1.2 包装成分的国际化适应 案例3：全球游戏产业的国别包装 尽管电子游戏产业已经是全球性的，但游戏本身需要反映不同市场的独特文化和传统。游戏的发行商仔细地改变游戏包装中的扉页和其他细节来减少那些有冒犯性的因素。 当一款在美国市场上出售的游