广告(语)的创意思维.pptVIP

主题广告（语）的创意思维 主题广告，多称为“广告口号”、广告标语、广告标题。 主题广告创意的特点 “主题”，原指乐曲作品中的主旋律，后延伸专指文学作品中作者所重点表达的思想观念，多以“意”、“旨”等指代。 特点1：意旨贴切 特点2：言语动人 特点3：简约明快 主题广告创意的修辞思维 对于主题广告的创意思维，由于其创造性表现在语言形式上，因此就体现为一种旨在有效表达的语言思维。在语言学中称为“修辞”。给受众产生一种良好的印象，关注语言效果的修辞思维。 主题广告语与人类对语言使用一样，任何最佳的语言表达，均是从语言环境——“语境”出发进行衡量的。主题广告语的意境主要是就目标市场而言，如：瑞士雀巢咖啡有限公司1984年在中国大陆推出“雀巢咖啡”时，用的主题广告语是： 味道好极了！ 而该产品在我国台湾市场使用的主题广告语则为： 感受优雅的欧洲风味。 两个主题都在目标市场获得成功。当时大陆传统习惯是品茶，大多消费者还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此还味道，因此雀巢公司便根据特有的语境使用“味道好极了”的主题广告语；而在台湾市场，消费者与欧洲文化交流较多，对咖啡文化的接受也必然多于大陆，故而在主题广告创意上便表现了“欧洲风格”。 主题广告语创意的修辞思维技法 1、起兴比喻 2、适度夸