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意大利品牌TOD’S专卖店 本文档由【中文word文档库】提供，转载分发敬请保留本信息； 中文word文档库免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类word文档。 市场调研报告 作 者：陈 忱 学 号：10401120103 专 业：101展示设计专升本 调研时间：2011年5月1日 指导老师：储艳洁 导 言 TOD’S所有产品均以能为消费者带来生活的乐趣为设计目标，该品牌创立至今的30多年里，这种轻松自然的奢华态度始终是它的品牌基石。在品牌创立之初，TOD’S从未成为过潮流缔造者或革新者，但它将极致品质和精细手工融入每一件生活必需品的做法却将“意大利制造”的服饰标签提升至新的高度。该品牌总裁兼CEO Diego Della Valle说：“Tod’s并不适合那些想在每一季改变造型的时尚受害者们，我们的产品是为那些需要实用奢华生活的现代消费者而产生的。”TOD’S品牌成立不过几十年时间，但是创立TOD’S品牌的DiegoDellaValle家族却已经拥有百余年的制鞋历史了。家族血统使它能拥有比一般公司更紧密的合作关系，也能让精致的工艺有完整、深入的传承。DiegoDellaValle凭借他对市场的敏锐嗅觉，观察到那些懂得奢华生活品味的上流社会人士在休闲时刻对“高品质”好鞋的需求，所以，有了TOD’S。 目　　录 正文： 第一章节 TOD’S公司的品牌发展 第二章节 TOD’S各地的专卖店调研分析 1. 品牌产品的设计理念及制作过程——主打鞋子 2.建筑材质,风格的特性设计 (1).统一性 (2).差异性 3.企业形象色对环境的影响 第三章节　　总 结 正 文 第一章节 TOD’S公司的品牌发展 TOD’S的故事是这样开始的：Diego Della Valle的祖父Flippo在20世纪初开办了一个小型制鞋厂。他的儿子——Diego Della Valle的父亲Dorino后来将家族企业转换为TOD’S的前身，但起先产生的并不是TOD’S品牌。后来，Diego Della Valle将公司的名字命名为JP Tod’s。他从波士顿黄页手册里随便挑了这个名字，只是因为它在许多语言中都很容易发音而已。虽然这个名字的前半部分后来被去掉了，这次起名却为Tod’s成长为一个世界知名的奢侈品牌奠定了良好基础。 第二章节 TOD’S各地的专卖店调研分析 品牌产品的设计理念及制作过程——主打鞋子 设计理念：TOD’S的传奇是关于简约的意大利皮具的传奇。不管面对明星还是贵族里的新生力量，它都能够让人贴近生活又不失身份地舒适着，尤其适合旅途休闲时光。不管在好莱坞还是纽约上流社会，TOD’S所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。TOD’S利用各式各样的皮质、皮色与玩弄“鞋底游戏”，把简单的商品创造出无数变化。Diego Della Valle相信人们需要一种美丽、精致的鞋子，可以在一切职业，优雅，或是休闲的场合穿着。 制作过程：鞋子的皮革来自世界最好的制皮厂，极致考究的皮革切割工艺和每一片皮料的精细缝纫——所有的一切都由手工完成。他们生产的每一只鞋子都使用了超过35片的皮材，经过100多道工序加工而成, 其间的每一道工序都由专门致力于该道工序的技艺精湛的工匠来操作。 2.建筑材质、风格的特性设计 2010 年4月5日－加州洛杉矶旗舰店： 世界知名意大利奢华品牌Tod’s 宣布位于Rodeo Drive 的专门店重新开幕。于1995 年开幕的贝弗利山专门店，以全球首创「家」的概念重新开幕。新店以全新概念：古董家具摆设与彩色家纺品的结合，营造出家的感觉，将品牌的现代哲学以及对设计的执着完美融合。Tod’s 主席 Diego Della Valle 表示：”洛杉矶专门店重新改装，是为了庆祝新概念‘Tod’s Home’ 的诞生。透过特别定制的家具，我们希望顾客能有宾至如归的感觉，使这个特别的家能让他们感到温暖舒适，感受我们品牌的哲学与内涵。” 专门店占地 500 平方米，透过不同的细节展现Tod’s的传统奢华与工艺 --鲜艳的酒红色墙壁，复古橡木镶板、皮革细节及手工羊毛地毯；古董摆由著名家俱设计师 Ico Parisi，Ernesto Redaelli 及 Guglielmo Ulrich 设计。各个细节浑然天成，融合创造出经典携永的品牌氛围。店内提供男士及女士鞋款、手袋行李箱、皮制小配件、全新眼镜以及女装成衣系列。目前仅在米兰、巴黎及慕尼黑旗舰店提供的度身订造服务亦将引入本店，各种颜色与材料可供选择，更可提供名字刻印服务，为顾客打造独一无二的 Tod’s 经典产品。 Ferretti（艺