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中央广播电视大学开放教育 工商管理（本科）省管课程 《市场营销策划》形成性考核册 形成性考核总成绩 学生姓名： 学 号： 所属电大： 广东广播电视大学编印 二〇十一年三月 形成性考核成绩记录 考核形式 单项成绩 比例（%） 折合成绩 记分作业 作业1 作业2 …… 教学实践活动（口试、上机操作、实验 …… 专题讨论 小组学习 学习笔记 形考总成绩: ___________ 教师签名:___________ ________年____月____日 （说明： 1. 形成性考核至少包括两种不同形式，请编写形考册的教师根据课程教学要求确定具体的形考形式和内容，本模板多余的部分可以删除。 2. 形成性考核总成绩=∑折合成绩，折合成绩=单项成绩×比例，各项比例合计应为100%）  得 分： 教师签名： 《市场营销策划》作业1 （第1章） 一、名词解释（每题2分，共20分） 1、需要、欲望 2、产品 3、效用 4、交换 5、市场 6、市场营销者 7、费用 8、满足 9、交易 10、需求 二、论述题（每题10分，共20分） 1、试叙述深入了解企业与产品对营销策划的重要性。 2、一般来说，营销策划书包括那几部分？ 三、实训演练（共30分） 找某一企业或某一款产品详细分析其一年内的促销策划情况。 四、案例分析题（共30分） 结合教材10页案例1－1《让柒牌的旗帜飘扬》回答下列问题： 试分析：1、案例中广告语产生背景？并对该广告语进行简短评价。 2、体会策划的创意作用，思考如何获取好的策划创意。 题目1请在下面回答： 题目2请在下面回答： 得 分： 教师签名： 《市场营销策划》作业2 （第2章） 一、名词解释（每题2分，共20分） 1、市场营销环境 2、宏观环境 3、波特的五力模型 4、文案法 5、问卷法 6、访问法 7、观察法 8、痕迹观察法 9、仪器观察法 10、面谈访问法 二、论述题（每题10分，共20分） 1、什么是市场营销环境？市场营销环境可以分成哪些类型或层次？ 2、如何制订市场营销调研方案？应包括哪些主要内容？ 三、实训演练（共30分） 请详尽地总结出地产项目的市场调查通常包含哪些内容? 四、案例分析题（共30分） 分析以下问卷提问中存在的问题，并修改。 1、“您对它的价格和服务质量满意还是不满意？” 修正： 2、某公司想把某电视节目制作成VCD盘，配调查其潜在市场，所设计的问卷中标题和说明部分均表明调查是关于该电视节目的。问卷首先要求被调查者列举最喜欢的三个电视节目（开放题），结果该节目名列榜首，98％的被调查者声称最喜欢该节目。 修正： 3、比较下面两组问句：A：您至今未买电脑的原因是什么？ （a）买不起 （b）没有用 （c）不懂 （d）软件少 B：您至今未购买电脑的主要原因是什么？（a）价格高 （b）用途较少 （c）性能不了解 （d）其他 哪一组更好，为什么？