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康师傅方便面的包装设计 专业：包装工程 组员：孙文娜、张美林、荣雪松、 任国伟、黄河 康师傅包装设计策划 设计程序 产品调查 简要分析产品的包装设计 确定包装材料结构的简单说明 分析康师傅方便面塑料包装袋的包装设计 康师傅方便面包装袋包装设计 凹印印前设计注意点 康师傅方便面的包装设计对其销售的影响 总结 一、产品调查 产品名称:康师傅方便面 功能：为现代快节奏生活的人们带来方便 销售情况：全国各地都有零销售点 消费人群：中、老、少皆宜，主要以旅客、中青年人为主 同类商品：统一、华龙，目前这三个品牌已形成三足鼎立的局势 在现在的包装设计中，包装色彩很重要，不同的颜色会给人 不同的味道。 二、简要分析产品的包装设计（材料，结构分析） 康师傅方便面的包装材料主要是以塑料为主，包装容器采用的是 盒装、袋装。它之所以采用的这些，主要是因为塑料的防潮性能好， 袋装主要是为在家使用，而盒装主要是为出门旅行食用。 康师傅方便面市场报告表 商品效果图 类别容量 93g 93g 105g 130g 名称 康师傅香辣牛肉面 康师傅鲜虾鱼板面 康师傅红烧牛肉面 康师傅老坛酸菜面 色彩 橙色 蓝色 红色 紫色 材料 opp薄膜 opp薄膜 pp过塑纸杯 pp过塑纸杯 结构 方形 方形 圆形 圆形 评价 包装上给人以充分的食欲便于人们吃快餐， 三、分析康师傅方便面塑料包装袋的包装设计 1、产品的包装材料 纸制包装（哑光） 2、品的包装造型、结构 袋装——弧形、方形 桶装——方形、圆形 3、产品、的包装设计图稿 魔方系列 手提纸盒系列 江南美食系列 四、分析康师傅方便面塑料包装袋的包装设计 一个完整的包装设计构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。 1、商标 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。康师傅就是一种文字图形相结合的商标。它的logo设计风格独具一格，可爱的动画人物，作为整个标志的核心，可爱的厨师，甜蜜的笑，伸开双臂拥抱未来,整个卡通动漫人物活灵活现，橙，绿白，粉红颜色的搭配，让整个标志更具人性化，墨绿色艺术字体再加上绿色的环保标志，起到了互相搭配的效果。 集团正矢志朝向”世界级的综合食品集团”的目标奋斗，不断推陈出新，让 “康师傅”成为中华美食的代言人。我相信企业不断的努力发展将改变世界的另一个格局。 图3.1 康师傅商标 2、插图 康师傅各款方便面上最主要的图片就是一碗面的图片。很能够的让人产生食欲，产生购买欲望，能够与消费者之间更具有亲和力，更好的占领市场。 3、色彩设计 在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。 人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。康师傅的每款口味都有一种主色调。比如红烧牛肉口味的包装主色是红色。设计中的红色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为红色是一种醒目的颜色，具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用红色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。 4、文字说明 文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。在设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。康师傅方便面的正面包装让我们知道了方便面的口味。还有新颖的广告语向消费者传答，有助于提高康师傅在消费者心中的知名度。还有