商标的翻译详解.pptVIP

近音联想法 要求商标译名与原商标发音相近，也可与其部分读音相似，联想某些美好的中文意思并将产品的特点结合进去。 强 生 强壮的生命力 Johnson 近音联想法 要求商标译名与原商标发音相近，也可与其部分读音相似，联想某些美好的中文意思并将产品的特点结合进去。 可口可乐 味道可口 Coca-Cola 近音转义法 这种译法兼顾语音和语义，一般原商标都是有意义的单词或词组，但为了符合汉语的文化习惯，将其转义。 雪 碧 “雪”清新凉爽， “碧”玲珑剔透 Sprite： “精灵”“妖精” 近音转义法 这种译法兼顾语音和语义，一般原商标都是有意义的单词或词组，但为了符合汉语的文化习惯，将其转义。 多 芬 润肤芬芳 DOVE：“鸽子” 近音转义法 这种译法兼顾语音和语义，一般原商标都是有意义的单词或词组，但为了符合汉语的文化习惯，将其转义。 德 芙 牛奶香浓，丝般感受 丝滑浓郁，纯正回味 近音寓意法 近音寓意法是指译语与原商标发音相同或相近并携带原商标的含义，这种翻译重在“寓意”，而“音”只是在原商标与译语之间起到桥梁的作用。近音寓意又可分为：近音近义和半音半义。 。 1.近音近义:要求译语与原商标发音相近，意思相通 2.半音半义:要求商标译名部分音译，部分意译 a.前音后义 b.前义后音 近音近义 帮宝适 对宝宝无微不至的关爱 Pampers “娇养” Polaroid “即拍即有的照相机” 拍立得 拍完立刻得到 半音半义之前音后义 米老鼠 Mickey Mouse Nippon Paint 立邦漆 半音半义之前义后音 Uni（意） Lever（音） 联合利华 Unilever Nescafe Nes（意） Café（音） 雀巢咖啡 移译法 商标翻译的策略 将原文原封不动地移到译文中去 ，也叫原文照录法，是最简单的方法。 在英语中，某些商标是由企业名称、产品名称或产品构成成分等词语构成，因为名称过长不符合商标特征而取其首字母缩略形式。在汉语中若取原文的音译或意译，会同样出现名称过长的问题。在此情况下，用移译法不失为解决问题的良策。 移译法 转译法 商标翻译的策略 舍弃原商标的意义和发音，为该产品重新设计一个在译语语言和文化中具有良好的传播效果的商标。 转译法 上海“顺风”餐具 Bon Voyage （法语） 铃木 Suzuki 樱花 Sakura 松下 Matsushita 日立 Hitachi 夏普 Sharp 丰田 Toyota 索尼 Sony 不恰当的翻译 白象 white elephone （无用而累赘的东西） × 凤凰 phoenix （死而后生） × 喜鹊 magpie (唠叨，啰嗦） × 西文汉译 商标翻译的策略 因为商标的好坏也关系到企业的国际化形象和能否在竞争激烈的市场上打响。所以我国一些企业在设计商标时也学西方人，先取好一个英文名，再来一个“西文汉译”。 西文汉译 MAXAM 美加净 REEB BEER 立波啤酒 Pladge 碧丽珠 Way to Find 上海“汇得丰” Belmerry “百乐美”饮料 Rejoice 飘柔 拼音法 （中文） 商标翻译的策略 直接按照中文拼音将品牌翻译成相同字母的英文。 拼音法 百度 BAIDU 李宁LINING 淘宝 TAOBAO 海尔 HAIER 华为 HUAWEI 苏宁 SUNING 拼缀法 商标翻译的策略 是将两个或多个词进行裁剪与拼凑，这种方法非常有创造性。 拼缀法 联想 Lenovo ↓ Legend+拉丁语novo（new） 海信 Hisense ↓ HighSense 词缀法 商标翻译的策略 某个词前后加词缀构成不同的词汇。 词缀法 七匹狼 SEPTWOLVES → Sept- → 七 小护士 MINI-nurse → MINI → 小 Quiz Quiz b. 采用音译结合法，该商标与happy音相近，能够给 人带来美好的感觉 （3）贝芬洗手液 a. Bei Fen b. Befit （2）哈尔滨啤酒 a. Harbin Beer b.Hapi （1）三塔牌香烟 a. Santa b. Three pagodas （5）Giant a.巨大的 b.捷安特 b. 采