品牌营销及汽车配件网络营销—-毕业论文设计.docVIP

毕 业 论 文（设 计） 评定成绩： 题 目 汽车营销及营销管理探讨 副标题 品牌营销及汽车配件网络营销 性 质： 毕业论文 学生姓名 高文臣 年 级 汽修07-2 系 别 机电工程系 专 业 汽车检测与维修 指导教师 王鸿波 黑龙江林业职业技术学院 目录 摘要……………………………………………………………………Ⅰ 前言……………………………………………………………………Ⅱ 第一章 品牌与品牌营销………………………………………1 1.1 品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一………………1 1.2 传统的营销体系不可能提高用户的满意度和塑造品牌形象……1 第二章 中国汽车流通体制——从非品牌经营向品牌营销转变……………………………………………………………………………………2 2.1 中国汽车流通体制大致经历了四个发展阶段……………………………2 2.2 品牌具体表现在这样几个方面……………………………………………2 第三章 对品牌营销的几点政策建议…………………………………3 3.1 关于汽车流通制度…………………………………………………………3 3.2 关于汽车流通形态…………………………………………………………3 3.2.1 轿车经营权………………………………………………………………3 3.2.2 营销功能……………………………………………………………………4 3.3 关于流通体制………………………………………………………………4 第四章 中外汽车市场营销管理的探讨………………………………4 4.1 国外轿车营销管理……………………………………………………………4 4.1.1 建立规范的业务流程和标准…………………………………………………4 4.1.2 区域管理和地区代表巡回制度……………………………………………5 4.1.3 统一会计制度………………………………………………………………5 4.1.4 进行划区域的销售………………………………………………………5 4.1.5 建立统一的品牌形象和规划……………………………………………5 4.1.6 经销商的情报化…………………………………………………………5 4.1.7 加强培训…………………………………………………………………6 4.2 中国轿车营销管理………………………………………………………6 4.2.1 分销中心和区域中心的建设及现场区域经理…………………………6 4.2.2 对经销商的支持和考核…………………………………………………6 4.2.3 对售后服务的管理………………………………………………………7 4.2.4 对经销商和维修站的情报管理…………………………………………7 4.2.5 品牌专营的意识…………………………………………………………7 4.3 营销管理分析……………………………………………………………7 第五章 汽车营销模式有哪些…………………………………………8 5.1 专卖店……………………………………………………………………8 5.2 汽车交易市场……………………………………………………………9 5.3 连锁经营…………………………………………………………………9 第六章 配件网络化经营发展及优点………………………………10 6.1 汽车配件网络化经营的优点………………………………………………10 6.2 汽车配件网络化经营的发展趋势…………………………………………11 6.3 配件网络化经营是发展的必由之路和改革之路…………………………11 第七章 论文总结…………………………………………………………致谢………………………………………………………………………………参考文献………………………………………………………………………