中餐海外拓展探究—基于小肥羊海外市场营销的视角--大学毕业设计论文.docVIP

中餐海外拓展探究 —基于小肥羊海外市场营销的视角 摘要 本文首先介绍小肥羊在海外拓展的发展概况，通过波特五力分析在发展中的结构现状，了解小肥羊自身的优势，并将其延续下去。当然在海外拓展中也是困难重重，遇到很多问题，比如：加盟连锁管理尚未完善，营销观念不足，海外开店成本太高，人才缺乏，缺乏海外管理经验，文化差异，品牌危机。由此对这些劣势进行相应的改善，完善经营管理，引进高级管理人员，因地制宜,根据当地文化和环境,进行适当的调整，增强营销观念增强品牌意识。 关键词:小肥羊 特许经营SWOT分析法 波特五力 1 绪论 1 1.1 写作背景和意义 1 1.2 中外文献综述 2 1.3 主要内容与基本结构 3 1.4 写作方法 4 2 企业战略环境分析的相关理论 5 2.1 SWOT分析法 5 2.2 波特五力模型 5 2.3 特许经营 5 3 小肥羊对外拓展的现状与问题 8 3.1 小肥羊在海外发展的概况 8 3.2 小肥羊海外发展现状分析 8 3.3 小肥羊海外发展时遇到的问题 14 4 促进小肥羊海外发展的对策 16 4.1 引进高级管理人员 16 4.2 完善经营管理 16 4.3 因地制宜,根据当地的文化和环境进行适当的调整 16 4.4 增强营销观念和品牌意识