POP广告设计解析.ppt

1：POP广告 定义 pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。 商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 2：POP广告功能 几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 3：POP广告分类 按使用功能分类 1．悬挂式pop广告； 2．商品的价目卡、展示卡式pop广告； 3．与商品结合式pop广告； 4．大型台架式pop广告。 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字 D 、断字口 书写要领：在写“方框”类笔画时，不把它完全封闭，留下一个或者两个缺口，缺口的位置要留在笔画转折的地方，而不要把完整的笔画从中间生硬地断开。 四、POP字变形体及书写要领 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字 E 、弧线字 书写要领：这种字体是把文字当中所有的笔画都弯曲或弧线，而没有硬直的笔画。 四、POP字变形体及书写要领 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字 F 、细尾字 书写要领：细尾字的装饰大多出现“撇”、“点”或“捺”上面。当笔运行至上述笔画的末端时，笔尖向旁边推，这样就会出现一个很细的并且垂直于该笔画的装饰线。 四、POP字变形体及书写要领 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字 G 、细折字 书写要领：当遇到有横向竖转折的笔画时，笔尖的方向保持不变，即横向起笔横向收笔。 四、POP字变形体及书写要领 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字 H 、花点字 书写要领：将文字当中的点去掉，换成具体的图案，让文字变得更活泼，同时也增添了装饰性。 四、POP字变形体及书写要领 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字 I 、软体字 书写要领：这是用马克笔模仿毛笔字的形态而创造的一种很活泼的字体，难度较大，不意掌握。该字体当中横笔画一般较粗，其他笔画较细，所有的笔画都柔软有弹性。 四、POP字变形体及书写要领 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字——软笔 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字——活字体 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字——活字体 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字——活字体 变 体 字 范 例 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字——软笔 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字——软笔 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字——软笔 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字——软笔 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告制作 变体字——活字体 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 手绘POP广告制作 L/O/G/O 第一章：POP广告设计概论 POP广告设计 POP广告设计 POP广告设计 POP广告设计 POP广告设计 POP广告设计 * * POP广告设计 第二章 手绘POP广告字体 变体字 字体重心下移