营销推广-住宅创意-锐蓝传播-2013年南宁宏桂宏苑整合推广策略案.ppt

系列二 项 目 定 位 城市人的文艺住区 精神属性：满足城市人文化追求的独特住区物理属性：11万㎡诚意建筑 首个社区独立书店 8000㎡气质商业 户户中轴浅水园景 用精神与态度作为区隔，对味人群心理以物理属性作为项目传播的根基精神属性+物理属性同时满足客群需要 系列文案：一、“先生，我可以和你一起读这本书吗？”第一本书：这本书已经读了278页，是我们认识的第28个日子，从28天前的我在这里遇见了你。那天有春季来临的味道，空气中弥漫着要淡淡的花开的味道，我一如往常地冲进书店，因为预约了35天的读书被告知已经到了。服务生说，“抱歉，书已经被借走了，那位先生就坐在你一直坐的位置。”不甘心的我，轻轻走到你眼前，你抱着书，那么全神贯注，完全没有注意我的存在，只有拿铁的香气在我们之间萦绕。“先生，我可以和你一起读这本书吗？“我问。你抬起头笑了。这本书就要读完了，但是我们的缘分却从这里开始了。原来缘分只是一本书的距离。固定元素11万㎡诚意建筑★首个社区独立书店★8000㎡气质商业★户户中轴浅水园景 系列文案二：“听完这个故事，我就变成了另一个人”第36本书：36周，9个月，每周三下午，雷打不动来到这里，只为听一个人讲一个故