9第九章产品设计与消费者心理解析.docVIP

第九章 产品设计与消费者心理 *产品生命周期与消费者心理 *产品造型设计与消费者心理 *产品功能设计与消费者心理 9．1产品生命周期与消费者心理 9.1.1 产品生命周期概述： 所谓产品生命周期，是指产品从投放市场开始，到它失去竞争能力，在市场上被淘汰为止的整个运行过程。产品生命周期一般分为四个阶段，即导入期，成长期、成熟期（亦称饱和期）和衰退期。产品生命周期与消费者心理，就是研究各个阶段的产品具有各不相同的特点，以及这些特点对消费者心理产生影响的规律，同时，研究新产品在消费者中扩散的规律等，学习产品生命周期与消费者心理的关系，对搞好产品设计有重要的知道意义。 目前，世界先进国家的产品生命周期越来越短，日本已缩短到三个月，甚至不到三个月。日本夏普公司认为以个人电脑为例，若在三个月内不出新产品，则本企业的产品就会淘汰。在日本市场产品质量已无明显的差别，同质化十分明显，企业间竞争不是比质量，而是比有特色的产品，比设计。夏普公司第三代社长提出“与其做第一，不如做唯一”。这种形势迫使我国的产品设计师们，要不断推出新产品来，了解产品生命周期特点，使产品设计师适应动态形势下的市场变化、消费者心理的变化，掌握预测的应变能力。所以，市场调研CSI采集工作十分重要。目前，欧洲和日本等发达国家均以纵贯式导向设计。当产品大量热销时，即意味着该产品将进入消亡期、衰退期，企业必须早作准备，拿出更好，