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安徽财经大学商务学院 本科毕业论文开题报告 论文题目：农村市场小额贷款营销策略研究 所在班级 05市场营销（一）班 姓 名 吴利恩 学 号 2005211172 指导教师 周本存（副教授） 填表日期 2008年12月6日 一、选题的意义、研究现状、研究思路 1.选题的理论意义、学术价值或实践价值 建设新农村，缩小城乡差距，推动广大农村的城市化进程，是我国现代化的必然发展趋势，也是当前我国的重大历史任务。其中，完善农村市场经济体系，建设繁荣的农村市场，是发展农村经济、文化，提高农民生活水平的基础。农村市场是一个包含金融市场、消费市场等的市场体系，其中金融市场作为保障生产、促进消费、方便交易的中介性市场，在整个农村市场的发展中起着重要的作用。然而，由于我国农村长期依赖落后于城市，农村金融市场不发达，因此很有必要重视开拓农村金融市场。 农村金融市场与城市金融市场有诸多不同点，比如资金需求一般规模较小、信用担保制度不够健全、储蓄规模远远高于贷款等，这就需要金融机构在开拓农村金融市场的时候，针对农民的真实需求，研究其特点，推出有针对性、符合农村金融市场需求的产品，以实现促进自身发展和农村经济发展的双赢目标。目前，广大农民出于农业生产、生活消费等需要对小额信贷（通常在万元以下 本文以农村金融市场为研究对象，主要从市场营销的角度，对开发适合农村金融市场需求的新型金融产品、拓展农村金融市场的有效途径进行分析，以提出一些具有理论创新价值和实践意义的建议。主要的研究方法有文献搜集法、规范分析法、实证分析法等。基本的研究思路是立足我国农村金融市场的现实，在研究其现状和市场需求空间的基础上，以农村小额信贷为例，提出开发适合农村金融市场的新型金融产品的必要性，进而针对农村金融市场的特点，提出具有针对性和可行性的实施途径。 4.主要参考文献 [1]谢平，徐忠，公共财政、金融支农与农村金融改革——基于贵州省及其样本的调杳分析[J].经济研究，2006（4）. [2]何广文.农村金融体制缺陷及其弥补的路径选择[J].中国农村信用合作，2007（8）. [3]徐诺金.论我国的金融生态问题[J].金融研究，2005（2）. [4]王醒男.基于需求与发展视角的农村金融改革逻辑再考[J].金融研究，2006（7）. [5]姚耀军.中国农村金融研究的进展[J].浙江社会科学，2007（12）. [6]许传华.新农村建设需要完善农村金融服务体系[J].湖北经济学院学报，2008（6）. [7]左志.再造建设新农村的银行[J].中国金触，2006（15）. [8]官兵.分工视角：中国农村金融发展理论分析[J].金融与保险，2006（5）. [9]林毅夫.金融改革和农村经济发展[R].北京大学中国经济研究中心工作论文，NO.C2003026. [10]彭建刚，李关政.我国金融发展与二元经济结构内在关系实证研究[J].金融研究，2007（4）. [11]曹力群.当前我国农村金融市场主体行为研究[J].金融论坛，2008（5）. [12]那洪生，周庆海.我国农村金融抑制问题研究[N].金融时报，2004-2-16. [13]李勇等.关于完善农村金融制度加大对三农金融支持若干问题的思考[J].金融研究，2007（11）. （12）. （11）. 二、研究方案 1.研究的基本内容（大纲，含创新点） 一、农村小额概述农村市场农村市场小额贷款市场环境分析宏观微观三农村市场小额贷款的目标营销市场细分目标市场选择市场定位四、 营销策略the economic development in the new normalOf awareness errors, deep awareness economic development new normal of objective inevitability, prevent one-sidedness, and simplistic, cannot to whether on himself favourable to judge new normal bad; cannot put new normal as a basket, what are to in loaded; cannot put new normal as haven, put work bad do, and didnt dry good of reasons are due Yu new