2008酒吧街推广策划.pptVIP

传播力／影响力（引起注意） 让业内传播渠道畅通（最快的、最专业的）； 让海南乃至全国的投资者认知（最重要的、首要传播对象）； 让消费者等影响决策人群传播（间接的、无形资产）； 第二部分 传播策略 品牌／文化内涵（提升好感） 建立史无前例的商业地产项目品牌形象； 　 宣扬自己的企业理念及由此而来的价值取向和文化观念（建立理论高 度，增加优质产品的立足点）； 产品／市场状态（帮助说服） 　 解释产品的技术含量及使用感受（化抽象为具象）； 　　 宣扬产品的市场反响（用事实说话）； 品牌个性 A、调性：绚烂、大气、前卫、浪漫、个性； B、内 涵：颠覆人们对海口酒吧街的已知经验，体现深刻的现代都市多样化的酒吧主题文化意涵。 由表及里 由外而内 由抽象到具象 由神秘到体验 由认知到决策 〖第二时间〗品牌导入的纵取向 C、品牌导向： 策略核心：两个基本点 本案 投资者 消费者 主力店大客户 中小客户 大众 招商工作起点，重中之重； 重点诉求对象，理性诉求； 潜在消费者， “第二时间”拥趸，媒介及感官宣导 小众 感性诉求，品牌营建，口碑传播； 　　　投资客户分为几大主力客户和中小客户两部分。 　　　大客户的引入在整个招商计划中起着决定性作用。大客户的品牌价值将决定“第二时间”项目的品牌形