秦皇岛大学生消费况调查策划书.docVIP

河北科技师范学院 秦皇岛大学生礼品消费状况调查 策 划 书 13级市场营销B.S.Y调查组 0813130102 曹宇 目 录 一、问题提出…… ……………………………………………3 二、调查目的与任务 …………………………………………3 三、调查范围……………………………………………………3 四、调查内容与项目……………………………………………3 五、调查方式方法………………………………………………4 六、调查时间与期限……………………………………………4 七、调查资料的整理……………………………………………4 八、组织计划……………………………………………………4 九、经费预算……………………………………………………5 一、问题提出： 随着经济社会的高速发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到 越来越多的关注，而随着人际交往的日益重要，我们的礼品消费观念对我们产生了极大的影响。因此，关注大学生礼品消费情况，把握大学生礼品消费的心理特征和行为导向，成为我们大学生共同的话题。在大学生的消费观念超前或没有机会的前提下，培养和提高大学生的情商与经济头脑，帮助大学生做好合理礼品消费规划，是一个有利于帮助大学生健康发展人际关系的重要课题。 二、调查目的与任务 目的： 了解大学生礼品消费结构、消费观念、消费承受范围以及消费方式等内容，为礼品生产及销售企业制定科学合理的生产及营销方案提供可靠依据。 任务：对秦皇岛大学生礼品方面的消费情况进行调查，摸清大学生礼品消费现状，了解其消费观念。 三、调查范围 秦皇岛全体大学生 调查内容与项目 承受范围：大学生基本消费信息 大学生礼品消费水平 礼品消费所占总消费比重 大学生偏好的礼品价位 消费观念：大学生礼品购买倾向 大学生礼品赠与对象 大学生注重的礼品特征 消费方式：大学生礼品购买时间 大学生礼品购买地点 五、调查方式方法 本次调查不随机抽样调查与重点调查相结合的方式，采取问卷调查，通过调查成员对问卷的发放、回收及统计证理进行调查。 在秦皇岛诸多大学中选取燕山大学、东北大学及河北科技师范学院作为重点调查对象，并通过不随机抽样的方式在每所大学中各抽取容量为100的样本，进行问卷调查。 六、调查时间与期限 调查时间：12月15日至12月29日 具体安排： 12月15日 制作问卷 12月20日 发放问卷做调查 12月21日 回收并统计问卷 12月24日 整理资料并分析总结 12月27日 写调查报告和调查心得 12月29日 调查结束并进行工作汇报 调查资料整理 调查结束后，由小组成员通过计算机、网络软件等工具对调查结果进行整理、分析、汇总、统计。调查结束后，由小组成员收回调查问卷并对调查结果进行整理，先统计收回的问卷份数，然后再选出无效的调查问卷并将其去除，对最终所剩问卷进行研究，包括性别对礼品购买的影响、年纪对礼品购买的影响、大学生的消费行为状况、大学生的消费行为等，利用软件对所有数据进行整理，之后小组成员进行分析、汇总、统计。得出有一定科学性的结果，进行报告。 组织计划 小组名称：13级市场营销B.S.Y调查组 小组成员：李世旺（组长）、薛冰、曹宇 具体分工：问卷设计：曹宇为主要负责人 实地调查：李世旺为主要负责人 数据整理：薛冰为主要负责人 调查程序：初步调查：初步了解大学生礼品消费情况（可上网查阅资料）； 计划阶段：制定调查策划书，并审定、策划及修改； 问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。整理确认并打印； 实施阶段：向调查对象发放问卷并及时回收，确保回收率； 研究分析：对数据整理、分析、汇总、统计； 报告阶段：撰写调查报告。 九、经费预算 问卷打印费： 30元 中性笔： 10元 交通费：