(电视购物策划案例.pptVIP

* 奇瑞A1曾经在中视购物做过电视购物，执行过程中对经销商进行了调查访问，高达77％的经销商普遍反映A1电视购物效果一般，超过50％的经销商认为汽车不适合做电视购物广告。 您认为A1电视购物广告效果如何？ 您认为汽车类产品适合电视购物广告方式吗？ * 认为效果较好的理由如下： 认为效果不佳的理由如下 1、新颖的宣传模式，视觉上具有很强的冲击力，刺激消费者的购买欲 2、覆盖面广，滚动浏览性强，而且广告成本费用低。 3、接受电视购物的人群多为较前卫的都市白领，属于A1目标用户群体 4、消费者不能现场体验车况，客户心中有疑义，对电视购物普遍存在质疑 5、电视购物的方式缺少品牌体系的建设，品牌维护，和全程服务体系 2、CCTV11覆盖范围广，不能针对地方市场的细节特性进行针对性的宣传 1、选择CCTV11频道收视率低，时间段差，潜在客户不能完全看到，导致关注人群少 3、电视购物容易给人产品定位不高的错觉 反响比较好的理由是：形式新颖、覆盖面广、成本低 反响不好的理由是：可信度不高、目标客户定位偏差 * 问题 解决方式 选择频道收视率低，时间段差，潜在客户不能完全看到，导致关注人群少。 覆盖范围广，不能针对地方市场的细节特性进行针对性的宣传。 消费者不能现场体验车况，客户心中有疑义，对电视购物普遍存在质疑 电视购物容易给人产品定位不高的错觉。 电视购物的方式缺少品牌体系的建设，品牌维护，和