第二章 广告简.pptVIP

学习目标与考核要求 开篇引例——清明上河图：广告元素 第一节 中国广告简史 标志幌子。主要是旗幌子，尤其以酒旗为多。初期的酒旗用青白二色布制作，以后有五彩酒旗，上面绣有花纹图案或酒店名称。例如武松看到的“三碗不过岗” 幌子。 灯笼幌子。这也是我国古代广告中较为普遍运用的一种形式，特别是古代的旅店、酒店、饭店，包括青楼，已经成为一个特色。 文字幌子。是一种原始的招牌。多以单宇、双字来简单标示经营类别，如茶、书、帽、药、米局等，像其他幌子一样，悬挂在门前。 招牌和幌子往往结合起来运用。或一招一幌，或二招二幌，经常对称悬挂，有的还成套联用。 二、中国近代广告 三、新中国的广告发展 从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性和艺术性”。 广告市场的消失，不单是由于政治运动的冲击和批判，更主要的应该归因于中国的经济体制。随着计划经济的高度发展，中国