峨眉山风景区旅营销的点、线、面.pptVIP

峨眉山风景区旅游营销的点、线、面 一、关于产品：“云上金顶天下峨嵋” ??从1980 年邓小平同志视察峨眉山，并提出“退耕还林、搞旅游业”至今已26年了，历经26 年的不断建设、创新，峨眉山旅游品牌已得到国内国际市场的认可。随着峨眉山经营管理层的观念更新，结合峨眉山旅游产品现有发展趋势，人们更多关注的是“整体产品”。????峨眉山旅游整体产品包括基本产品、期望产品、延伸产品、潜在产品的集合。即：整体产品=基本产品+期望产品+延伸产品+潜在产品。其中，基本产品：以峨眉山山体为主的实体；期望产品：组团/散客旅游、假日休闲、会议度假、旅游活动；延伸产品：自然风光的欣赏、文化（佛教）的体验、科普知识的学习、野外生存的尝试；潜在产品：与游客个人爱好相融洽冰雪、温泉、徒步。 ?2003年起，峨眉山风景区从资源、产品、市场、营销和景区的发展，多角度进行了思考和反思，提出了打造“中国第一山”的目标，力争把峨眉山建设成为游客青睐、旅行社乐意合作的中国景区的样板（复合型景区）。到今年6月18日，我们达到了这样的目标。????目前峨眉山“中国第一山”各项工程建设，都是为了峨眉山的营销服务的，而峨眉山营销的根本原则是：“客源即财源，各项工作以峨眉山营销为中心”。????因此，峨眉山目前以“中国第一山”的目标为旅游主题，通过工程建设完成，实行整体产品的开发，将整体产品打包，直接向旅行社及潜在人群