本人从事网站策运营工作5年以上,担任过网站运营总监、.docVIP

关于我：本人从事网站策运营工作5年以上，担任过网站运营总监、广告策划总监和杂志主编。 我的QQ：座机电话号码6。 礼耕堂， 网站推广实施方案策划书 推广不是对外的营销工作，也需练好基本功。所以本次推广计划分“内功”、“外功”两部分： 内功 首先观察到几个问题 你们丝绸睡衣的商城用的net的域名后缀，但是net是网络科技型公司常用的，net很少有作为电商网站还似乎没有人用过。说到这，我的意思是你们根据情况，的域名（我查了没有被注册）。这个是域名使用的通识规律，此点建议你们可以参考。 推广前网站需要充分做好做细致。这里列举出一些问题： a.分类需要再包装再增加，结合购买消费心理和需求，结合丝绸审美多设计栏目，现有栏目分类太单一，多增加指引式商品目录； b.把“礼耕堂”作为丝绸品牌去打造，现在网站这方面做的很少，需要把这方面的包装做的更细腻，体现丝绸文化、礼品文化、工艺品质，商城服务等每一处上。 c.需要大量的页面内的营销广告banner、营销广告图片，做好的互动展示及营销工作。同时网站也需要大幅的图片包装的“礼耕堂”的高端文化气质。 d. 这样的帮助文章或资讯，太散乱了。对知识点、帮助、服务指南、资讯等系统化、栏目化编排。资讯文章标题要优化，文章要编辑精细。 e.建议网站产品展示模特，选用当地一些不错的模特，以及更多的利用中国形象元素就拍摄。网站旗帜语“人文礼品”、包括产品，更多的倾向传统味道。 f.导航条上细目的字体颜色不对。 g.网站产品类型较其他女性商城，产品目录类型不多。所以产品不建议在首页上过多的以列表一行行的展示。应多以大幅包装图片去展示产品，用视觉展现的方式进行营销 推广方略 外功 以上的内功工作，就是让礼耕堂丝绸，不管是进入站内还是站外看到，一映入眼帘，能够吸引到消费者。 同时，推广也需要结合推广预算进行。 一、特色推广 除了基础的推广方式外，特色推广更能增加品牌的营销形象。其中某些推广方式也是结合用户粘性和互动考虑的。 建立专属新浪微博营销 丝绸文化知识，商城促销活动，女性话题，节庆礼品等，微博营销内容丰富。 2.淘宝店铺推广（淘宝开店面或入驻淘宝商城，是快速推广和产品销售的渠道，充分借助淘宝平台，做好淘宝推广店面） 3.本网站开设丝绸文化论坛 相比较商城产品，论坛频道内大量话题帖子、用户互动及其他栏目机制的设置是最好的快速营销方式。 4.结合公司运营计划、营销目标，设计商城活动及促销方案。 营销活动的设计，包括活动的专题页面的推出。 例如： （1）每日一款惊爆价！ （2）“礼耕堂”产品按类型包转设计的推广页，比如丝巾，“礼耕堂”的工艺诉求、设计理念，及嵌在页面上推荐产品； （3）产品展示购买页，图片最好多幅，文字介绍，一定要包装撰写，整体说明美化； （4）礼品方案的营销设计（礼品营销策略方案，包括礼品设计及节日推广方案）； （5）“礼耕堂”品牌形象营销设计方案，包括品牌故事及相关的软文设计； （6）设计师、手工制造、工艺流程这些方面建立产品价值点和营销点。 （7）…… 本点可以写完整的《活动及促销方案》，也是同时配合其他方面的推广工作，按阶段全面的开展和实施。其中有一些设计可以形成网站固有的营销模式。 5.扩展营销模式 邀请购买模式，推荐购成功送积分、送现金，拿销售提成。此点可以机制化建立，建立网站销售小蜜蜂团队，分享销售提成。 6.渠道商联盟、品牌店联盟、分销商方面，及定制服务。 主要是网站服务入口及服务页面的建立，以及更多的公司线下操作和推广。 《“礼耕堂”DM宣传册》的设计 总结：以上主要是作为口碑营销的方案的设计，让用户主动为网站做推广，从而最好的建立“礼耕堂”的品牌形象和传播面。 同时，作为高端人文礼品，结合用户群的定位，网络平台社会化的营销方式（微博）、特色活动、定制服务的设计是营销策略的主线。这方面谭木匠确实有些方面是一个很好的参考。 二、基础推广 1.增加反链，SEO优化。 （1）软文推广 （收集列表要推广到的网站+软文主题设计和撰写+发布） 内容具体形式为：新闻、产品唯美图片、丝绸文化。内容可以从丝绸市场、商城战略发展等方面进行主题设计，需具有新闻及话题的炒作性。 （2）网站内部优化，技术层面。 （这个方面不多言，具体方案执行的时候，我这边可以做页面检查和开展外部辅助建设服务） 2.网络广告投放 需选取合适网站推广位，也根据预算情况而定。 3.百度关键词推广 这个百度收费，可定出网站的关键词，根据预算考虑进行。 总结：关于网站级产品推广，不建议用一些网络常见的将产品信息在网络上四处张贴的推广的方式，可采取高端化有组织的一些形式，在社会化平台（微博）、在活动设计、在细致的礼品服务方面开展。 网站前期主要是内部建设，基本功方面，其中以“礼品”文化、品牌形象为主线，做好网站细节的方面工作。打造“礼