(艾瑞研究：中国网络社区研究心得分享.ppt

利用虚拟物品让广告主买单！ 转化用户提升收入 失败和成功之间， 往往只差那么一点儿 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 谢谢！ 索取PPT:cindy@ * * * * 用户是否扮演了信息发布的角色，是判定“互动营销”的关键！如论坛中的发帖跟帖者，视频分享的分享用户和评论用户、QQ群、电子邮件等转发用户，实际上均担当了营销信息发布的角色。 互动营销过程中，媒体与用户之间多次互动的“关系”是核心，“关系”的性质（用户认同还是反对)以及关系的牢固程度（用户对拟传播的信息是否感兴趣）决定了营销的成败。 * 需要几P，让党宝帮个忙吧 参考文章： /11868.html * 中国网络社区研究心得分享 ???Beijing|Shanghai|Guangzhou 2010.1 王芳 Cindy 网络社区发展现状 1 交友社区网站保持快速上升 增幅趋于平稳 09年是社区交友网站快速发展时期，1月至9月间月度覆盖人数始终保持上升趋势。9月人人覆盖人数达7480万人，仍具明显优势。 开心网有效浏览时间份额环比增长2.5个百分点至45%。开心网、人人网和千橡开心网三者合计占交友社区总有效浏览时间的90.4%。 主流交友社区网站表现各异 Q3交友社区网站有效浏览时间仍保持上升态势，但增幅趋缓。环比增长率从Q2的115%降至26%。 2009Q1-2009Q3各主流交友社区网站表现不尽相同，开心网的季度有效浏览时间连续迅猛增长，Q2环比大涨203.1%，Q3环比增长达42.4%，表现抢眼。 千橡开心网、139.com的也保持稳定增长，赛客网Q3季度有效浏览时间出现爆发式增长，环比增长高达3620%。 网络社区获用户认可，媒体价值凸显 中国网络社区服务用户规模稳定增长，日均覆盖人数达到4056.7万人 中国网络社区用户黏性优势显著，网络社区媒体价值凸显 09年6月美国社交网站份额排名-Facebook位居第一 Facebook与MySpace共同占据了美国社交网站超过60%的市场份额。 其他社交类网站市场份额均较小，没有一家网站市场份额达到10%。 微博客Twitter市场份额为1.70%，排名第五。 Facebook深度分析-盈利能力与用户资产竞争力 盈利能力： 2008年Facebook开支达3.5亿美元，比2.75亿美元的年收入超出7500万美元。 2009年4月，Facebook对外宣布，2009年的营收有望同比增长70%。 用户资产竞争力： 2009年6月，市场研究公司comScore发布的最新数据显示，5月份Facebook美国独立访问用户达到了7027.8万，超过了MySpace的7025.5万。同去年同期相比，Facebook的用户几乎增加了一倍，而MySpace的用户减少了5%。 2009年4月，Facebook宣布其用户突破2亿。2009年７月１6日Facebook宣布，其用户已经达到２.５亿。 Facebook深度分析-对用户竞争力与内容竞争力 对用户竞争力： 市场研究公司iStrategyLabs上周发表报告称，2009年前半年，Facebook的美国中学生和大学生用户出现下滑，但55岁及以上用户增长了513.7%。。 尼尔森调查报告显示，从2008年4月至2009年4月，美国人在Facebook、Myspace和LinkedIn等社交网站上花费的时间增加83%。其中，美国人在Facebook花费的时间从17亿分钟增至139亿分钟，增加约7倍。 内容竞争力： 据Facebook估算，用户每月都要分享40亿份信息，包括最新消息、状态更新、生日祝福等等。同时用户还上传有8.5亿张照片和800万个视频。2009年1月，Facebook上面的视频总量超过了4500万。 借助自己开发和第三方开发人员开发的应用软件，Facebook已经成为“一个世界”。 2009年1月，Facebook就提供有66万名开发人员开发的52000种应用软件。 Facebook深度分析-融资事件 2005年5月，Facebook获得Accel Partners的1270万美元风险投资。 2005年8月， Facebook从AboutFace公司手中以20万美元购得域名。 2006年4月，Facebook得到了Peter Thiel、Greylock Partners和Meritech Capital Partners额外投资了2500万美元。 2007年10月， 微软公司宣布以2.4亿美元收购了Facebook 1.6%的股份。Facebook在创办四年之后的价值攀升到了150亿美元。 2007年12月，传闻李嘉诚投资6000万美元购买了Fac