太极养生馆开发和营销企业策划书.docVIP

太极养生馆开发和营销企业策划书 一、营销策划的目的 现代生活节奏不断加快，越来越多的人经常感到精神压力，同时很多白领阶层由于缺少锻炼身体素质也越来越差。太极拳作为作为中华文化的精髓，对人们的身体素质提高和精神修养都有很大的益处。而随着人们对中华传统文化的重视度不断提高，越来越多的人欣赏和参与到这项运动中来。开办太极养生馆既能推广中国传统文化又能改善现代人的生活。 市场背景分析 随着社会经济快速发展,工业化水平逐步提高,城市化进程日益加快,滋生了空气污染、环境恶化等一系列的环境问题。人们的生活环境逐渐恶化,快节奏、高强度的工作生活使人们感到身心俱疲;有调查指出,有百分之九十以上的国人都处于亚健康的身体状态。职业病的不断高发成为人们的困扰。在这样的背景下,人们的养生意识逐渐得到增强,这就促进了养生保健业产品市场的蓬勃发展,各类养生会所、养生理疗馆、养生SPA如雨后春笑般地出现;但由于城市本身环境的限制,这些养生产品大多采用药物或者医疗的手段，容易给消费者产生距离感，并不能从根本上满足人们对养生的需求,人们仍旧追求一种更为自然和谐的的养生手段。 在这样的大背景下,太极养生馆应运而生,受到了社会各界的关注。但当前的太极养生馆只是处于发展的起步阶段。依然存在很多不完善之处。但太极拳文化是中国传统文化的精髓，随着人们对传统文化的认同度提高，越来越多的人也了解和参与到这种活动中来。十八大