新闻学概论(李良荣)笔记第3章.docVIP

新闻学概论 李良荣 笔记：第3章 第三章 新闻与信息、宣传、舆论　　 1、新闻与信息：信息的定义、特点，信息对新闻工作的要求　　 2、新闻与宣传：宣传的定义，二者的区别与联系，决动宣传效应的因素　　 3、新闻与舆论：舆论的定义、特点，舆论的社会功能，新闻媒介与舆论的关系　　一、释义：　　1、信息： 一般 指与人的认识过程和传播活动相关的知识积累。只强调对象与人的作用与联系。　　 广义 指所有对象在相互联系过程中呈现出的各自的属性。具有和物质、能量等量齐观的地位。　　 狭义 是指能够消除受信者随机不确定性的东西，即排除其他可能性，只采取其中一个的可能性。 在新闻学里主要指狭义这一定义 　　2、宣传：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念 理论、方针、政策、伦理道德、立场态度 。　　3、舆论：是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事物公开发表基本一致的意见或态度。　　【注意：媒介现实、媒介拟态环境、拟态公众，P53 主流意见 优势意见 】　　二、简答　　1、信息的基本特点和一般特点是什么。　　第一、信息最基本的特点：信息必须包含新的情况，新的知识，新的内容。　　第二、信息的一般特点：1 共享性或使用不灭性。正是信息的共享性才使得信息得以传播。　　2 扩展性。信息在传播过程中可以压缩也可以扩展。　　3 组合性。两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生新信息来。　　4 信息运用的多角度性。这也是信息和物质的又一显著区别。　　5 相对性。信息的相对性是和人们对外界信息的选择性注意密切相关;注意到的信息又和接受者的内在需求相关。　　2、信息对新闻工作的要求是什么。　　第一、观念上必须明确：1 提供信息是新闻媒介的首要功能。媒介以向社会提供广泛而及时的信息成为其生存的前提，一切宣传都只能建立在信息的基础上。2 新闻必须致力于消除读者的不确定性。　　第二、在新闻工作业务上也体现出新的要求和特色：1 变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。“事前有预测报道，发生时有动态追踪报道，事后有总结反映报道”　　2 加强深度报道。即根据信息扩缩性特点，对信息展开深加工。　　3 加强新闻综合评述。这是信息的组合性特点在新闻报道中的具体运用。　　4 加强全方位报道。这是运用信息使用的多角度特点，对新闻做多角度、多侧面 “全息”报道。　　3、宣传与新闻的区别与联系。　　第一、新闻与宣传的基本区别：新闻传播信息，宣传传播观念。　　第二、具体区别：1 出发点不同：宣传的出发点是处于宣传者自身的生存、发展需要去追逐受众;　　新闻的出发点是受众出于自身的需要去追逐信息。宣传追逐受众，受众追逐信息。　　2 归宿点不同：宣传者传播观念的目的是要受众理解它、接受它、支持它，宣传者在宣传之前有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众按宣传者的意图去行动;　　新闻发布者除了以新闻谋利以外，对新闻本身无自己的主观意图，任凭受众自己去分析判断，作出决策。　　3 传播的方式不同：新闻 信息 的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻 信息 。　　宣传却需要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。　　4 传播的要求不同：信息沟通要求定量的准确 真实、全面、客观、公正、及时、准确 　　宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，观点要求正确鲜明，材料要真实典型。　　第三、二者的复杂联系：尽管二者从动议、特点、只能上均有原则性的区别，但又出现一定的特殊复合现象。媒介的所有者 私人、集团、政党、阶级 或新闻工作者自身处于某种目的，自觉不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。　　4、决定宣传效应的因素：　　第一、宣传的目标都是为了达到一定的宣传目的，即争取良好的宣传效应，宣传作为一个传播过程，其影响因素为：WHO 宣传者 、WHOM 被宣传者 、WHAT 内容 、WHERE 场合 、WHEN 时机 、WHY 动机 、HOW 宣传方法 。　　第二、1 宣传者：其不是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，信任度和宣传效应成正比。　　2 宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。 “魔弹论” 　　3 宣传内容：起最后宣传作用的是宣传内容。 真理与谬误、真话与假话、有利与损害 　　4 宣传场合：分封闭环境和开放环境。封闭环境下信息渠道单一，外界干扰小，宣传容易取得预期效果。开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性或敌对性势力却设法争取受众，预期效果就困难。善于组织和选择场合是