LG日用化学公司竹盐牙膏新品推广建议方案.pptVIP

框架媒体 精确传播 LG竹盐牙膏新品推广建议 导航 第一部分：关于LG竹盐牙膏 第二部分：投放策略及方式 第一部分：关于LG竹盐牙膏 －关于LG竹盐牙膏 －拓展机会 －消费群分析 －推广策略分析 关于LG竹盐牙膏 北京LG日用化学有限公司是韩国LG集团的母公司——LG生活健康与北京一轻控股集团有限责任公司共同投资成立的生活用品方面的合资企业。???? 公司的产品主要有最近深受消费者青睐的竹盐牙膏，还有倍瑞傲、洗必太、熊胆UDCA等牙膏系列产品。 2001年8月8日，LG竹盐牙膏上市发布会召开，LG竹盐牙膏的市场增长率就一直保持在惊人的30%。2002年，LG竹盐牙膏就在最挑剔的北京市场，夺得6%的市场份额。LG日化2004年曾公开宣布：计划大力度推广竹盐系列产品，预计到2006年末，LG竹盐牙膏在北京、上海、广州、沈阳等主要地区的市场占有率将达到10%。现在看来至少在沈阳，LG竹盐牙膏在终端的货架占有率已经超过10%，这就意味着其市场占有率至少已经接近或者达到了10%。其崛起之迅猛，堪称牙膏市场的一支奇兵。 （1）LG竹盐牙膏，在产品功效、功能上，是所有牙膏产品中最全的。可以说，它带给消费者的是对于口腔的全面护理。LG竹盐牙膏最为大众所熟知的，就是其防牙龈疾病、蛀牙和口腔异味的功效。其次，LG竹盐牙膏还具有抗菌消炎，保护牙龈作用，能迅速恢复细胞组织，对口腔