从申报香烟广告中西方文化的融合.docVIP

从《申报》香烟广告看中西方文化的融合 东华理工学院中文系　王省民 【内容摘要】近代广告自觉或不自觉地影响着人们的生活方式、消费行为，在一定程度上对中西文化的融合起了促进作用。本文从分析《申报》香烟广告入手，探讨香烟广告在中西方文化的融合及社会风气开化方面所起的作用。 【关键词】申报；　香烟广告；　文化 《申报》是旧中国出版时间最长的报纸，作为近代中国第一份大型的商业性报纸，《申报》开创了中国现代意义上的广告业。《申报》广告传递着各种商品信息，反映近代上海社会生活的各种变化，是近代上海经济发展的晴雨表。通过对《申报》香烟广告研究发现，其广告表现了民众的价值观念的转变和社会生活模式的更新，人们从《申报》香烟广告中可以感受活生生的近代中国文化。 一、《申报》香烟广告极力传播西方文化 在近代消费世风的变迁中，欧美的消费风习潜移默化地浸染着沪地华人的消费生活。穿西装，吃西餐，吸香烟，坐洋车，拍电报，照相片，看电影等西式生活在上层消费者中流行起来，摹仿洋人，成为时尚。消费中的崇洋时尚，既有市场法则的作用，也蕴含着近代文明的传播，这是西风东渐向着人们日常生活的一种渗透[1]。在《申报》香烟广告中，香烟被赋予了纸和烟草之外更多的意味，扮演了时尚和美好生活的代言人。 随着社会的发展，时髦女性吸烟风气在20世纪二三十年代达到高潮，吸纸烟的风气从妓女波及到时髦女性，又从时髦女性波及到一般女性。近