16秋东财《国际市场营销学》在线作业五.doc

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 全球信息基础设施也称（ ） . II . GII . NII . HII 标准答案： 2. 相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。 . 占整个市场的比率 . 与同行业最大竞争对手市场占有率之比 . 与同行业最小竞争对手市场占有率之比 . 与同行业任一竞争对手市场占有率之比 标准答案： 3. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。 . 可衡量性 . 可接近性 . 足量性 . 可持续性 E. 可行动性 标准答案： 4. 围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行以产定销的是（ ）观念。 . 推销 . 产品 . 生产 . 市场营销 标准答案： 5. （ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。 . 产品属性 . 属性权重 . 品牌信念 . 效用函数 E. 评估程序 标准答案： 6. 最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）。 . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 营销观念 标准答案： 7. 海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。 . 间接出口 . 直接出口 . 国外生产 . 跨国销售 标准答案： 8. 人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。 . 诱因 . 需要 . 知觉 . 反应 标准答案： 9. 无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。 . 多重选择 . 专门产品选择 . 专门市场选择 . 单一选择 E. 全面选择 标准答案：E 10. 家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。 . 直接参照群体 . 间接参照群体 . 向往参照群体 . 次要参照群体 标准答案： 11. ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。 . 社会型 . 维系型 . 矫正型 . 交际型 标准答案： 12. 某汽车制造厂计划增加拖拉机的生产，这种发展新业务的方法属于（ ）。 . 混合多样化 . 后向一体化 . 集团多样化 . 同心多样化 E. 标准答案： 13. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。 . 收入水平 . 价值观念 . 审美观念 . 风俗习惯 标准答案： 14. 随着产量增加，平均固定成本（ ）。 . 固定不变 . 先下降后上升 . 不断下降 . 决定一个企业的关门点 标准答案： 15. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。 . 品牌质量策略 . 品牌重新定位策略 . 品牌延伸策略 . 无品牌策略 标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 在以下情况下，可以采用保持价格不变策略（ ）。 . 本企业产品所在的细分市场受整个行业市场影响不大 . 企业不知道竞争对手与消费者对本企业的产品降价的反应 . 企业不知道竞争对手降价的意图 . 企业无法确定价格变动对本企业的产品形象的影响 标准答案： 2. 根据消费者对产品的态度来细分市场，可以把消费者分为（ ）。 . 极热衷 . 积极 . 无所谓 . 不喜欢 E. 敌视 标准答案：E 3. 一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（ ）。 . 装配业务 . 合同制造 . 许可贸易 . 合资企业 E. 独资企业 标准答案：E 4. 政治风险包括的四个要素是（ ）。 . 不连续性 . 不确定性 . 政治力量 . 企业兼并 E. 经营冲击 标准答案：E 5. 国际营销调研的类型可分为（ ）。 . 归类型调研 . 探索性调研 . 描述性调研 . 因果分析调研 标准答案： 6. 购买动机主要分哪两类（ ）。 . 治理动机 . 生理动机 . 机理动机 . 心理动机 标准答案： 7. 国际分销渠道策略包括（ ）。 . 选择性分销 . 密集性分销 . 大量分销 . 独家分销 标准答案： 8. 国际营销学与国际贸易学的区别（ ）。 . 性质不同 . 方式不同 . 过程不同 . 动机不同 标准答案： 9. 文化的特征有（ ）。 . 后天习得的 . 具有强制性 . 具有适应性 . 不断变化 标准答案： 10. 属于高语境文化的有（ ）。 . 中国 . 日本 . 美国 . 英国 E. 韩国 F. 法国 标准答案：E