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慕思机场广告 篇一：慕思广告词 慕思全年广告媒体投放计划书 一、品牌定位 高端定位.平顶山暂无竞争对手。 二、推广概要 以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系 统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。 广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特 点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、准确、 公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素 来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线， 强调关注现代化社会人们睡眠的品质。 三、推广步骤 a、广告目标 从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者 的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。 b、目标受众 年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。 c、广告投放时间及阶段 从2011年7月开始到2012年7月结束，共12个月时间。由于慕思在平顶山市场是一个 全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。计划广告将分三 个阶段进行。 第一阶段 从2011年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。在开业前期造势，争取让平 顶山