HC市场推广宣传重点和主题.ppt

市场定位和推广 市场定位和推广 定位 HC2 HPV DNA 检测作为宫颈癌筛查的首选 推广的重点信息 Digene HC2 HPV DNA 检测是宫颈癌初筛的首选 Digene HC2 HPV DNA 检测是用于宫颈癌筛查HPV检测方法中的金标准 Digene HC2 HPV DNA 检测是目前唯一经过大规模临床验证的HPV筛查方法 T2推广主题 (2010.05-09) T3推广主题(2010.10-12) 关键问题 -HPV 分型 Genotyping 的影响： 由于疫苗公司和local 竞争对手炒作，过分强调分型的重要性，误导医师对病人进行HPV检测时，滥用分型检测。而目前我们不提供分型检测试剂盒，在与他们竞争时，遇到一些困难。 对策 得到专家支持和认同：分型仅用于细胞学阴性,HPV阳性人群的二次分流，不适用于初筛 推动学会制定规范对分型检测的指南 教育医生如何正确使用分型检测 T1 campaign的活动中加入如何正确定位分型的主题 关于分型 Genotyping的主要传达的信息 Key message A: 分型不适用于初筛 目前没有一种分型方法经过临床验证 目前临床筛查指南没有推荐使用分型技术 分型增加了信息的复杂性，增加医师给病人解释的难度 * Sample Assay Technologies - * - For Internal Use Only * Sample Assay Technologies For Internal Use Only 2010 Women Health 中国市场孙俭2010-3-6 T1推广主题(2010.01-04) T1 推广主题: digene HC2 HPV DNA检测是宫颈癌初筛的首选 T1销售推广主题: 宫颈癌初筛应该用digene HC2 HPV DNA 检测 众多国际会议上专家建议用digene HC2 HPV检查进行宫颈癌初筛 众多权威临床研究证明digene HC2 HPV 检查是宫颈癌初筛的首选 T2 推广主题: digene HC2是HPV检测的金标准 T2销售推广主题: digene HC2是用于宫颈癌筛查HPV检测方法中的金标准 HC2较其他方法比较, 临床敏感度最高 HC2的权威研究报道最多，研究范围最广，参与的人群最多，检测数量最多 国内外临床筛查指南都推荐采用digene HC2 T3 推广主题: digene HC2是目前唯一经过大规模临床验证的，可用于宫颈癌筛查的HPV检测方法 T3销售推广主题: digene HC2 HPV检查是唯一经过大规模临床验证的HPV筛查方法 国际权威期刊发表文章,大部分采用HC2方法进行筛查 研究证实HC2较其他方法比较临床敏感度最高 研究证实用HC2 HPV筛查最有效，显著降低宫颈癌的发病率和死亡率 Key message B: 分型对诊断和治疗没有参考作用 分不分型诊断都一样 分不分型治疗方法都一样 Key message C: 目前对分型没有达成共识 部分专家认为分型仅适用于已被检测为高危型HPV阳性,细胞学阴性人群的分流,进一步浓缩高危人群 但这一部分的人群和检测量很少 * * *