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CHAP2旅游策划
第二章 旅游策划 2.1 什么是策划 策划：为未来事项筹谋献策。 策划概念的要点：策划是一门科学，更是一门艺术。（Ｐ３２） 策划的基本特征： １. 策划是一个团队对一个具体的目标对象的理性分析认识过程。它特别讲究理性的程序，是通过科学理性的分析对未来的事件进行预测的过程。 ２.策划是巧妙的运用各种资源、整合各种资源来实施行动计划的行为，整合资源能力的高低在很大程度上可以判断策划能力的高低。 ３.策划是解决市场运行中实际问题的一揽子的方案和计划，重在科学系统的论证和分析，重视市场研究和可操作性。 策划的定义： 通过整合各种资源，利用系统的分析方法和手段，通过对变化无穷的市场和各种相关要素的把握，设计出的能解决实际问题的、具有科学的系统分析和论证的可行性方案和计划，并使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到最大化的过程。 2.2 旅游策划 定义：p34 旅游策划的基础是旅游资源，核心是旅游产品， 关键是创意和创新。 旅游策划的特殊性： １.对旅游资源的认识、评价和把握，是旅游策划的基础。旅游资源的调查和评价是一个科学的系统，专业性很强，涉及面很广。 ２.对旅游产品体系的策划，是旅游策划的难点。旅游产品的策划需要熟悉旅游市场，通过对市场需求的确认，来决定将哪些有市场价值的旅游资源转化为旅游产品，以及该旅游产品的表现形式如何。 旅游策划的特殊性： 3. 对旅游市场的研究，是旅游策划成功的关键。由于游客购买的是特殊的经历，许多旅游产品具有无形的特征，同事对旅游经历的感受又受着时时变幻的游客心理因素的影响，市场特征难以捉摸。对旅游市场的认识比对其他行业的市场的认识要更难得多。 旅游规划的真正价值，就在于旅游策划。 旅游策划是一个科学的、完整的、理性的体系，它讲究 的是程序，追求的目标是解决旅游业的实际问题。 2.2.5 旅游策划的基本要求 １. 借助有影响力的载体策划旅游 ２. 旅游策划要有战略眼光 ３. 旅游策划应具备可操作性和实用性 ４. 旅游策划要与市场接轨 实例：嵩山少林寺 策划书： １. 风景区现状 ２. 前景分析（优势分析、劣势分析、机遇分析、威胁分析） ４. 市场分析（国际市场、国内市场、现实市场、潜力市场） ５. 旅游新项目策划（６要素）
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