某著名楼盘广告推广(页).ppt

四、“叠彩园”定位——说明 “缤纷色彩”，将成为叠彩园的鲜明特征 缤纷生活是一个时空过程，色彩是其中最直接的感受 色彩是一种美，通过视觉直接激发人们的内心感受 色彩是感情的象征，具有象语言一样的意指功能，可以表达丰富的意蕴和情感 广州尚未出现以色彩为个性记忆符号的楼盘 色彩是一种文化，是叠彩园多彩生活最贴切的代言人 四、“叠彩园”定位——说明 叠彩园楼盘描述 一个生活充满色彩的雅致小区 舒畅的色彩——方便的地理位置及交通 自然的色彩——精美的园林规划 简约的色彩——典雅的建筑与环境 个性的色彩——空间的每一种变化都是对主人个性的服从 人性的色彩——园林不再是观赏的，而是互动、可参与的 现代的色彩——智能化、网络化的现代生活 品味的色彩——时尚白领多彩而有品位的生活方式 五、“叠彩园” 的沟通方式 叠彩园应该用观点与目标人群沟通 今天的白领人群，渴望高一个层次的沟通，而切沟通的语言必须是充满智慧和富于美感的 对待很多事情或现象，白领人群都有自己的主张，他们不是人云亦云者，所以，叠彩园要有自己的生活观点 挑选居舍，我们不妨以自己心中的渴望为依据。有谁会对生活的精彩无动于衷 五、“叠彩园” 的沟通方式——关于居舍/生活的观点 买房子就是买七十年的生活方式，诗意地栖居，是人类恒久的梦想 居舍不仅是供休息之用，同时也是品味多彩人生和获得充分放松的主要空间 园林设计并非简单地种花植草，而是空间和情绪变化的传达与延续 就居住而言，没有什么比自己喜欢、住着舒服还重要的了 五、“叠彩园” 的沟通方式——关于居舍 / 生活的观点 情趣和变化，是我们心中蕴含的生活渴望。当发现它们的时候，我们才有“找到自己”的感受 美是色彩的，渗透在生活的每一个角落，居家也不例外 美是感悟的，人只有获得欣赏人生的能力后，生活才会更加灿烂 色彩是社区的表情，也是生活在其中的人的表情 六、“叠彩园”印象 叠彩园以明快的色彩语言与目标人群沟通： 从迁入叠彩园的那一刻起，生命更加充实 叠彩园生活感受：多彩的日子不寂寞！ 生活的精彩无处不在，只要用心去发现 叠彩园，生活的每一处角落，随时都会与美丽相遇 六、“叠彩园” 印象（续） 浓密的园林，巴厘岛热带风情，五彩喷泉广场， 高尔夫球场……你感觉到，在家的时间显得有点短 欢快的笑声溜进房间，拉开窗帘，水的蓝、树的绿……吸一口万木果林的清新，心情在晨熙的阳光里豁然开朗 把工作装进手提袋，闲暇的音符在白色的球杆上跳动 绿油的草地上，红的黄的白的球在滚动，玩的看的都在享受轻松互动的乐趣 六、“叠彩园” 印象（续） 绿白相间的方格台布，白色的托盘白色的杯，褐色的咖啡泛着袅袅水雾，坐在蓝色的地毯上，靠着蓝色的沙发聆听，窗外“嗒——嗒——”的雨声象是悠远久违的心跳 致小刁的e-mail：“来e收悉，周六的活动安排如下：上午练习项目——高尔夫，中午从馆子里叫菜在家喝红酒聊天，然后是比赛项目——围棋、台球、乒乓、壁球、网球...活动由你选，切记‘比赛第一，友谊第二’，晚上仍然由输家在楼下茶餐厅请吃饭，最后到泳池按摩放松。” 六、“叠彩园” 印象（续） 前天，和儿子一起与他那帮小玩伴在绿色迷宫中捉迷藏，嬉笑打滚、东躲西闪，久违的童真和着汗水渗透全身三百六十个毛孔，那种畅意叫欢快 周六，和邻居打高尔夫，一不小心赢了一直领先的他，虽然九输一赢，但那感觉还真过瘾 傍晚，和太太一起散步，五彩的灯光投在园林小径，精心修剪的灌木菁菁的连延，清风徐来，水波弄邹了一池的月光，那一刻我们回到了初恋的沉迷 八、“叠彩园”硬件支持建议 叠彩园的精彩，绝不是空穴来风： 叠彩园有一流的社区规划 叠彩园有极具互动参与性的丰富多采的活动配套 叠彩园有精心构筑的“巴厘”园林风情 叠彩园都有五彩的喷泉广场、迷人的散步小径 叠彩园具备享受丰富多采生活的小区环境 八、“叠彩园”硬件支持建议 发挥色彩效应 为叠彩园营造独有的传播个性 核心建议：在小区视觉感受上加入缤纷的色彩 多姿彩的生活是一个过程感受，在这个过程来临之前，需要有一些直观具象的载体启发诱导，色彩具有丰富的象征意义，它是叠彩园的第一印象，直接冲击视觉和心灵，从而使人们产生多姿彩的丰富联想 八、“叠彩园”硬件支持建议——名字的色彩 让色彩的印象在小区里自然延续，让美丽的感觉在小区里悄然相伴 建议每一个组团都以色彩命名，由北到南依次如：绿逸居、蓝逸居、紫逸居；彩星居、五彩居、彩虹居；橙逸居、金逸居、青逸居 建议将喷泉广场命名为“五彩广场” 建议将园林中的道路以色彩命名，如：金光路、青云路、翠云路、五彩小径 八、“叠彩园”硬件支持建议——装饰的色彩 在电梯间、楼梯间和大厅的一面墙上装饰与组团名对称的色彩 在喷泉广场铺设色彩亮丽的地砖 在游泳池底铺上五彩斑斓的彩色瓷砖 八、“叠彩园”硬件支持建议——装修的色彩 “星