可口可乐企业战略管理方案.doc

《可口可乐企业战略分析规划书》 姓名：冯毅、娄文浩、吴晓峰 程诺、潘晓婷、陈先锋 学院： 工商管理学院 专业： 工商管理专业 班级： 工商管理1班 指导老师： 王丽老师 2015年10月14日 目 录 第一章 企业介绍 1 一、企业基本情况 1 二 1 （一） 公司使命 1 （二） 公司目标 2 三、企业战略目标 2 （一） 品牌 2 （二） 系统 2 （三） 资本 3 （四） 人员 3 第二章 企业环境分析 5 一 5 （一） 企业宏观环境分析 5 1.政治——法律环境 5 2.经济环境 5 3.社会——人文环境 5 4.技术环境 6 （二） 企业微观环境分析 6 1.产业环境分析 6 2.主要竞争对手分析 7 二、企业内部环境分析 8 （一） 企业资源分析 8 1.企业的有形资源 8 2.企业的无形资产 8 3.企业的个人能力 9 4.企业的组织能力 9 （二) 企业能力分析 9 1.财务能力分析 9 2.营销能力 10 3.雷达图 10 （三） 企业核心能力分析 11 1.核心技术能力 12 2.核心企业文化能力 12