2011~2013上半年我国报业全媒体化发展研究综述.docVIP

2011~2013上半年我国报业全媒体化发展研究综述 摘要：本文对自2011年以来我国报业发展的研究进行了回顾和分析，发现全媒体化转型是我国传统报业当下发展的主要趋势也是国内学者研究的重点，而关于报业全媒体化发展的研究主要放在报业全媒体化转型的时代背景、方法以及面临的困难分析上，本文致力于总结国内学者的一系列研究成果，以此了解我国报业全媒体化的发展现状以及对未来发展之路的展望。 关键词：报业 全媒体化 转型 全媒体是对传统报业的产品进行数字化再造、发布的新型新闻生产方式。具体表现为报业集团打破以单个媒体为核心的新闻生产方式, 转向以内容生产为核心, 把采集到的新闻信息,根据不同媒介形式的特性进行多次生产、加工, 运用报纸、广播、电视、网络、手机等媒体手段来发布全媒体新闻内容,以形成不同新闻产品的生产链和产品链。它是实现传统报业从单终端、单形态、单走向的传播转到多终端、多形态、多走向的传播模式转型的重要方式。随着2008年国家新闻出版总署启动的“全媒体数字采编发布系统工程”计划的实施, 南方报业传媒集团、中国安全生产报等单位率先开始了报纸全媒体出版的实践。而至今此计划实施已有5年，我国的报业也正在朝着这条路上摸索前进，传统报业的自身价值受互联网等新媒体的影响开始呈弱化趋势,媒体的数字化生存模式日益成为报业热切探索的内容。而业界与学界对报业全媒体化的研究也是一路跟进，下面主要是笔者对于2011年~2013上半年期间研究成果的概述。 报纸“消亡论”与“寒冬论”背景下报纸全媒体化之路成为必然选择 据中国报协最近对全国65家报社用纸量的统计数据来看，2011年总用纸量为169.9万吨，2012年总用纸量为158万吨，2012年比2011年用纸量下降了7%，在报纸版面没有太大变化的情况下，相当于发行量减少了7%。2012年1-9月报纸广告下降8.2%，是传统媒体中唯一下降的媒体。这一系列信息都显示，在互联网出现，新媒体不断发展的趋势下，我国的报业遭受了巨大冲击。因此，不少学者有了报纸“消亡论”与“寒冬论”之说，曹鹏就说到：“并非危言耸听，对于传统媒体中多年来占据霸主地位的报纸来说，现在到了生死存亡的关头，就目前中国大陆报业的总体状况而论，虽然还有老本可以吃，尽管出于惯性还维持着原格局，可是，在信息传播的竞争市场中，却无一例外面临着空前的生存危机——受众资源以加速度的势头流失、广告与发行双向衰减、人才队伍空前不稳定、经济效益日益走下坡路。前些年有专家预言报纸的末日很快就要到来，如果正视现实的话，报人们不得不承认这很可能是大势所趋”。1蔡雯也表示，新闻业务的改革方向就是通过开放性提升新闻报道的专业化，同时又通过专业化促进新闻传播的开放性。唯有如此，无论媒体形态与传播技术如何变化，新闻及新闻工作者的价值都不会消失，并且仍是人类社会发展中不可缺失的力量。2要实现这一点，传统媒体实施“全媒体战略”正是必由之路。大多数学者所持观点与此类似，都认为如果报业按照传统的运作模式走下去，很有可能真的遭遇消亡。因而，在此背景下，全媒体化是传统报业的唯一出路。 二、“内容差异化”始终是报纸全媒体化发展的核心 不管是在传统报纸还是在全媒体报业传播中, 新闻内容生产都是是十分重要的环节，“内容为王”一直是传统报业信守的信条。陈国权就认为，当前报纸最大的问题是内容创新，而由于管理体制与管理方式的制约，对于报纸与新媒体的尺度要求往往不够一致，这也是报人们一直抱怨的难题。一旦与网络等新媒体处于同一起跑线上，具有公信力、权威性的报纸将拥有不可替代的核心竞争力。3而在内容上，若要形成其核心竞争力，不仅需要注重创新，还要避免内容同质化。有学者就举例，2012年召开的中国共产党第十八次全国代表大会共有2300多名代表和特邀代表出席会议，在会议召开期间，报纸、电视、网络各类媒体充分发挥各自的传播优势和特点，全方位、多角度地报道大会盛况。各种媒体的报道相对比以前的有了很多创新之处，不仅把镜头对准官员，更多的是体现对民众的关心。而对于走全媒体化的报业，在这种全国性大活动中更是要体现不同平台报道的差异。比如人民日报，它的纸质媒体主要注重精彩深刻关键的内容，以干净的版面形式和丰富生动的报道方式实现内容传播。而其新闻网站则发挥了网络全面覆盖优势，实现多点出击、全面开花的报道格局。4它们的内容各有侧重点，同质化内容相对较少。这样报纸本身与网站就形成了一个互补关系而不是竞争关系，这是我国报业在全媒体转型探索之路上的又一进展。 三、变成“集大成者”需要内外大改革 中国报业全媒体转型最终能否成功，谁能成为“集大成者”，相当大程度上取决于其决策层是否真正愿意推行全媒体流程再造。一份媒体能否采集、生产、发布、运营用户所需要的所有信息产品形态，能否掌握不同渠