（农产品电商与社会化追溯.pptVIP

——中国电子商会物联网专业委员会 侯 宁 农产品电商与农产品社会化追溯 一些数字 2012 年仅淘宝网经营农产品的网店26.06 万家 销售额达198亿元。 淘宝网2013年农产品销售同比增长112.15％ 1688(农产品网络批发)平台2013年销售同比增长301.78％。 2012 2013 另一些数字 2012年我国进入流通领域的实体农产品的价值总额为2.45 万亿元，占当年社会物流总额的1.4%。 七禾有机蔬菜每天仅有200-300 单，而且采用会员制销售的情况下新增会员数量几乎为0。 乐活厨房的用户数量偏少，其中活跃用户约占总注册人数的35%，在电子商务平台上每天都会接到40 到50 个订单，每个订单的消费金额基本在100 元~150 元。 现阶段农产品电商——机遇与挑战并存 机遇 成本小、门槛低、流通效率高、结算实时便捷、品牌传播范围广。 原产地农产品直销、跨境农产品网上交易、农产品预售，以及生鲜农产品、非标准化农产品电子商务等新兴电商模式成为市场热点。 挑战 农产品电商遭遇瓶颈 根源：消费者购买意愿（认可度） 原因分析 （数据来源：张佩卿,陈涛,蒋旭东,赵爱明. 基于可追溯流程管理的农产品电子商务运营模式创新研究[J]. 商场现代化,2014,01:108-109.） 不同因素对消费者在线购买农产品意愿的影响 显著 较显著 不显著 不显著 （数据来源：何德华