（农夫山泉的纯净水与天然水之争的利与弊.pptVIP

广告策划与创新设计 ─── 分析2000年农夫山泉的“纯净水与天然水之争 ”事件广告的利与弊 09广告设计2班 务志然 纯净水与天然水之争的起因 农夫山泉转战天然水行业的原因及目地【三】 农夫山泉转战天然水行业的原因及目地【二】 农夫山泉转战天然水行业的原因及目地【一】 农夫山泉纯天然水突围运用的策略 农夫山泉事件广告背后的弊端 纯净水天然水之争　掀起滔天浪 2000年4月24日，全国饮用水行业排行第三的农夫山泉宣布：因纯净水对健康无益，不再生产纯净水，并将生产线全部改为成本高一倍的天然水。并称天然水优于纯净水，从而在全国水市掀起了滔天大浪。 纯净水与天然水之争的起因 中国的饮料市场是完全竞争程度最高的产业之一，饱和度高，竞争也自然最惨烈，但古圣先贤却告诫我们最危险的地方往往最安全，看似没有机会的地方，可能存在着最有潜力的商业机会，在竞争最激烈的地方，可能恰恰是空白市场最多的地方。 国内瓶装饮用水市场同样面临这样的困境，竞争日益激烈，每年都有不少的新品牌涌现，但真正能成功打赢市场的，却只有寥寥几家，大部分牌子在“水战”中沉没了。 纯净水市场竞争激烈 寻找新的品牌定位 停止生产纯净水，全部生产天然水。与其说这是农夫山泉对所有纯净水竞争对手下的挑战书，还不如说是这是对公司品牌定位、产品定位的颠覆式的改变，继续在产品差异化、品牌差异的路上前行