(牛奶调查报告.docVIP

关于商校学生牛奶消费情况市场调查一、前言近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也发生变化，饮食方式简便快捷，已成为一种新的消费趋势。在这背景下，为了解学生，以及学生获得产品信息来源的方式与渠道，我对学生这消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。二、目的1、了解分析学生消费牛奶的习惯，动机，时机，对品牌的偏好，广告宣传的态度；2、为乳制品企业在开发市场提供市场依据；三、调内容学生群体牛奶体消费的习惯、动机；学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况（推断总体）；产品质量、价格、包装等各要素对引发学生群体购买行为的影响程度；学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况；品牌因素对学生群体购买行为的影响程度；学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度；四、调查方法关于费情况的问卷调查 调查方法：问卷分析 样本总数：150份 市场调查报告(问卷) 亲爱的同学： 您好！我们是来自10会电大专（一）班的同学，感谢您参与本次调查活动，此次调查的目的主要是了解商校现阶段学生对奶制品的需求情况，此问卷只作了解之用，答案没有对错之分，感谢您在百忙之中抽出一点时间为我们填写以下问卷，谢谢！ 第1题 请问您的性别？（ ） A女 B男 第2题 您所读的是？（ ） A大专 B中专 第3题 您攻读的专业？（ ） A 会计 B工商管理 C 市场营销 D酒店管理 E学前教育 F其他 第4题 您每月的生活费是多少？（ ） A.500元以下 B.500—800元 C.800—1000元 D.1000元以上 第5题 您认为牛奶在每日膳食结构中重要吗？（ ） 十分重要 B.比较重要 C.一般 D.无所谓 E.不重要 第6题 您平时是否有喝牛奶的习惯？（ ） 每天都喝 B.经常喝 C.偶尔喝 D.无所谓 E.从来不喝 第7题 您喜欢喝什么牌子的牛奶？（ ） 蒙牛 B.伊利 C.天友 D.山花 E.其他 第8题 您在选择牛奶的时候，更倾向哪种类型呢？（ ） A.纯牛奶 B酸牛奶 C.果味乳饮料 D.高钙牛奶 第9题 您喜欢哪种包装的牛奶？（ ） A盒装 B.瓶装 C.袋装 D.其他 第10题 您觉得牛奶什么时间喝比较好？（ ） 早上 B.中午 C.晚上 D.睡觉之前 E.早、中、晚都喝 第11题 您认为高质量的牛奶首要特点应该是什么？（ ） A、奶源新鲜卫生 B.营养丰富 C.口味好 D.添加特殊营养成分 E.其他 第12题 您购买牛奶通常依据于？（ ） 质量 B.营养需要 C.口感 D.价格 E.其他 第13题 你能接受同等规格下什么价格范围内的鲜牛奶？（ ） A.1.50-2.50元/200ML B.2.50-3.50元/200ML C.3.50-4.50元/200ML D.4.50-5.50元/200ML 第14题 通常情况下，您选购牛奶的原因？ A.解渴 B.补钙 C.爱心早餐 D.其他 第15题 您一般在哪里购买牛奶？ A、学校里的小卖部（食堂） B.大型超市 C.便利店 D.早餐供应点 D.其他 五、结果分析55%以上的同学是在校内超市和校内便利店购买牛奶，而且根据学生购买的牛奶产品的规格情况表分析他们购买的牛奶主要是250ml的小包装，因此乳制品企业奶制品企业在校园市场的渠道方面应主要向校园超市、便利店供货，并且产品的规格以小包装为主。 （二）产品调查 关于产品方面的调查，我们是从大学生消费的牛奶结构、产品各要素对大学生的影响程度这两方面着手，以下是我们对产品方面的调研分析： 在品类的选择方面，饮用酸奶和纯奶的比重大，乳酸菌饮料次之，---的比重最小，而女生更是酸奶类的主要消费群体，所以企业在今后向校园各零售终端网点配货的时候，品类配货的比例可以有针对性地调整，对销售好的品类实行高铺货，以保证不必要的断销，而对于消费量较小的品类，则应该避免过多的存货，增大企业成本。 根据调查结果及相关图表可知，产