「大隐素食餐饮管有限公司」产品推介会.doc

「大隐素食餐饮管理有限公司」产品推介会 策划推广部 周雪花 策划方案 产品推介会是公司与客户互动交流的最好平台，在产品营销过程中非常重要。它对促进产品的销售和扩大产品的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。 本次产品推介会主要基于以下两点： 树立南岳衡山首家“禅茶-素食文化”概念的品牌形象； 「大隐素食餐饮」推案及营销的需要； 一、活动目的 让客户更加深入地了解“禅茶-素食文化”； 通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本案的销售； 展示和提升「大隐素食」的品牌知名度和美誉度； 在南岳衡山风景区造成“禅茶-素食文化”的轰动效应。 二、活动主题 「大隐素食餐饮管理有限公司」产品推介会 三、主办单位 湖南大隐素食餐饮管理有限公司 四、活动时间 暂定2012年3月28日（周三） PM14：30—16：30 五、活动地点 南岳共和酒店 六、活动规模 100-150人 七、与会部门、机构和人员 衡阳市旅游局领导 南岳区政府领导 南岳区旅游局领导 南岳区招商局领导 南岳区宗教协会领导 市、区各大旅行社负责人 市、区各大媒体（衡阳日报、衡阳晚报、新快报、衡阳电台及电视台） 当地美食界人士、部分目标客户群体 八、活动内容 重点介绍「大隐素食」的总体情况以及发展前景与规划 各相关单位领导发言、解析、致辞 现场表演以及互动节目 宣布项目开业时间 晚宴 九、活动流程 时 间 相 关 内 容 筹备阶段 召开项目会议，明确分工和职责 所有平面表现的设计方案（背景墙、指示牌、X展架、画册、折页、手提袋、邀请函、VIP卡、现金抵用券）以及印刷制作 会场布置设计方案 礼品设计方案建议 活动物资、礼品的定制购买 邀请嘉宾及新闻媒体记者 联系演出节目团队 主持人选定 确定礼仪人员及服装 邀请函的寄发 所有媒体的预约 预约客户邀请及现场签约仪式客户的指定。 进行场地布置 准备阶段 参加活动的相关工作人员就位，摄像师、摄影师熟悉场地，所有物料、设施、设备作最后的检查、准备工作，现场播放背景音乐或宣传视频，烘托气氛。 所有工作人员进行活动前的最后准备工作，保证活动顺利进行。进一步确认嘉宾的名单及出场顺序 工作人员换好服装全部到位，包括主持人，礼仪人员，表演嘉宾。 领导、嘉宾、媒体记者陆续入场，在礼仪小姐的引领下到嘉宾接待处签到，为嘉宾佩戴胸花，引领至相应席位入座。席位上摆放：宣传册、折页、纸笔、茶以及礼品袋。 主持人在台下反复预告本次活动相关信息，介绍「大隐素食」产品的相关信息，告知活动正式开始的时间、活动内容等等，古筝表演人员在台上暖场预热。 进行阶段 推介会正式开始，主持人开场白，介绍嘉宾及活动的有关事宜。 公司领导致辞，说明举办此次推介会的理由及相关情况，以及发展前景和规划 区政府、旅游局领导说明南岳旅游美食的阶段性成果 美食界人士说明素食主义已成为现代人居的新方向。 禅茶茶道表演，按照禅茶茶道程序演示：1.礼佛──焚香合掌；2.调息──达摩面壁；3.煮水──丹霞烧佛；4.候汤──法海听潮；5.洗杯──法轮常转；6.烫壶──香汤浴佛；7.赏茶──佛祖拈花；8.投茶──菩萨如狱；9.冲水──漫天法雨；10.洗茶──万流归宗；11.泡茶──涵盖乾坤；12.分茶──偃流水声；13.敬茶──普渡众生；14.闻香──五气朝元；15.观色──曹溪观水；16.品茶──随波逐浪；17.回味──圆通妙觉；18.谢茶──再吃茶去。解说人员（或主持人）配合表演节奏解说每一道程序的典故、内涵等。背景播放优雅平和的禅乐。茶道表演完毕，礼仪人员将茶端给嘉宾席的嘉宾品尝，以此来表现“禅茶一味”的真谛以及展示公司“禅茶”文化 公司领导介绍「大隐素食」的开发背景、经营理念 现场客户问题的解答。（暂定10分钟，可视具体情况而定） 指定客户现场签约仪式（可选）。 合影 会议结束，与重要领导晚餐。（播放背景音乐） 十、活动气氛的营造 横幅：活动地点及附近拉横幅，引起关注。 高空气球：活动地点周边布高空气球。 彩虹门：活动地点周边布彩虹门。 媒体稿：在3月下旬的纸质媒体、电视媒体、网络媒体上发布消息。 十一、宣传媒体的配合 1.预告广告策略 （1）具体要求：尽可能吸引顾客的眼球，并告知说明推介会的具体时间、地点以及活动内容，最大限度的激发受众的参与热情。 （2）媒介策略： ①?媒介选择：衡阳日报、衡阳晚报。 ②?发布时机：暂定3月24日、25日。 ③?投放频次：2篇。 （3）具体投放计划 发布时间 发布媒体 版面 主诉求 3.24 衡阳晚报 整版 围绕3月28日产品推介会 3.25 衡阳日报 整版 围绕3月28日产品推