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加多宝凉茶 广告营销策划书 2012年12月31日 目录 前言 3 一、企业公司概况..................................................4-5 执行摘要 6 二、现状分析 7 （一）宏观分析 7 （二）微观分析 8-9 （三） 10 三、市场细分 11 （一）目标市场策略 （二）关键问题..................................................11 四、目标设定与行动方案 12 （一）策划目的 12 (二)策划目标 12-13 五、产品组合 13 (一)产品描述 13 （二）产品名称 13 （三）特点 13 （四）功能 13 （五）包装 13 六、价格策略 14 （一）定价策略 14 （二）市场现状 14 （三）定价因素 14 （四）最终定价 14 七、渠道策略 14-15 八、广告策略 15 （一）消费者分析................................................15 （二）广告目标 15-16 （三） 16 （四）广告计划 17 （五）广告设计..................................................18 九、预算 19 十、控制 19-2