（海宁路演活动总结.pptVIP

全城热炼，永不止步 ----2010年8月8日海宁路演活动总结 活动背景： 1、海宁商圈门店集中，是一个从事路演活动良好的先决地理条件，可以开展一些店铺互动的游戏活动，让消费者了解安踏，参与安踏。 2、前期海宁6店新开大店的落地，确定了安踏品牌在海宁地区的强势地位，为了巩固安踏在当地消费者心中的品牌形象，占据市场的优势地位，提高安踏品牌在当地的认知度，举办一场路演的活动，会让参与的消费者感受到安踏的品牌文化，拉近与安踏的距离。 3.海宁工人路是一条海宁区域的商业中心，集中了阿迪，nike，李宁，安踏，特步，德尔惠，亚力德等品牌，现在又是一个各个品牌争夺夏季产品销售的最后时机，各品牌之间的价格战也是越来越激烈。直接导致区域各门店零售客单价偏低，为了提升店铺客单价和客单件，我们再路演活动中为消费者提供真正实在的优惠回馈活动，提升品牌形象，扩大地区影响力。让消费者从认识安踏到认同安踏，从偶然性消费到支持性消费，将满意客户转化为忠诚客户。 活动目的： 1、提升安踏品牌在海宁市场的品牌影响力和市场号召力，提升消费者认知度。 2、消化夏季产品库存，提高各店铺客单价和客单件。 3、提升安踏海宁地区店铺的市场知名度和消费者认同感。 4、通过现场活动的宣传、礼品的派送，吸引消费者进店，聚拢人气 活动主题： 全城热炼，永不止步 一、活动前期宣传 二、活动中期执行 三、活动销售分析 四、活动问题反思 一、活动前期宣传 1.门店海报布置宣传 2.门店营业员口头宣传 3.区域内会员短信投放 门店海报布置宣传 门店海报宣传 各大商场宣传 区域会员短信投放： 二、活动中期执行 1.前期活动准备 2.活动安排执行 3.现场活动照片 8月7日路演现场前期设备安装 时间 项目 具体细节 13:00-16:00 演出服装确定 主持人服装，演出人员服装，模特走秀服装，模特走秀顺序确定，服装走秀解说词 18:30 设备安装 到场勘察场地进入安装设备准备 19:00 舞台背景板搭建 　 20:00 帐篷，企业文化墙搭建 　 20:40 游戏项目 篮球障碍赛，投篮机，等离子电视，音响设备等进入安装 21:30 设备调试走线 　 22:00 清理现场 　 1.前期活动准备—路演现场搭建安排 1.前期活动准备-演员服装选择搭配 8月8日现场活动第一场 10:00 设备检查 音响 篮球机等做最后的调试 10:15-11:00 人员准备 模特，主持，篮球宝贝到场，演员换装，现场走线 11:00-11:05 开场热舞 篮球宝贝，街球表演 11:05-11:15 主持开场 主持人介绍互动安排，介绍现场各游戏方法，奖品设置，现场活动安排等 11:15-11:25 模特走秀 模特按照产品系列顺序走秀，并搭配主持人的产品介绍。 11:25-11.35 互动游戏 主持人宣布游戏规则，观众自愿报名参加，优胜者获得精美小礼品一份 11:35-11:45 有奖竞猜 观自愿报名参加，通过主持人提问，观众回答者获得精美小礼品一份。 11:45 自由现场游戏 主持人提示消费者可以任意游戏，并有相关奖品赠送 2.活动安排执行 8月8日现场活动第二场 15:30-16:00 设备检查，人员准备 演员换装，现场做最后调试 16:00-16:05 开场热舞 篮球宝贝，街球表演 16:05-16:15 主持开场 主持人介绍互动安排，介绍现场各游戏方法，奖品设置，现场活动安排等 16:15-16:25 模特走秀 模特按照产品系列顺序走秀，并搭配主持人的产品介绍。 16:25-16.35 互动游戏 主持人宣布游戏规则，观众自愿报名参加，优胜者获得精美小礼品一份 16:35-16:45 有奖竞猜 观自愿报名参加，通过主持人提问，观众回答者获得精美小礼品一份。 16:45-19：00 自由现场游戏 主持人提示消费者可以任意游戏，并有相关奖品赠送 2.活动安排执行 8月8日现场活动第三场 18:30-19:00 设备检查，人员准备 演员换装，现场做最后调试 19:00-19:05 开场热舞 篮球宝贝，街球表演 19:05-19:15 主持开场 主持人介绍互动安排，介绍现场各游戏方法，奖品设置，现场活动安排等 19:15-19:25 模特走秀 模特按照产品系列顺序走秀，并搭配主持人的产品介绍。 19:25-19:35 互动游戏 主持人宣布游戏规则，观众自愿报名参加，优胜者获得精美小礼品一份 19:35-19:45 有奖竞猜 观自愿报名参加，通过主持人提问，观众回答者获得精美小礼品一份。 19:45-20.00 自由现场游戏 主持人提示消费者可以任意游戏，并有相关奖品赠送 2.活动安排执行 现场小游戏环节设置 1.与斯科拉比身高 现场制作与斯科拉1:1的人物模型，让消费者感受斯科拉的高度。 2.篮球障碍赛 现场