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第2章 网络营销 本章主要内容 网络营销基础； 网络商务信息的收集整理； 网上商务信息发布。 能力培养目标 重点掌握网络营销的概念，网络促销的方式及网络营销的策略。 掌握邮件列表、开设网上商店、模拟交易平台“网络营销”模块的操作方法。 2.1 案例引入 戴尔计算机公司 1984年由企业家迈克尔·戴尔创立了戴尔计算机公司（戴尔中国网站），总部设在美国的得克萨斯州奥斯汀。戴尔公司是世界上最大的计算机制造商之一，是全球领先的IT产品及服务提供商，同时也是世界上成功的以网络直销的计算机公司。戴尔的理念非常简单：按照客户要求制造计算机，并向客户直接发货，使戴尔公司能够更有效和明确地了解客户需求，继而迅速地作出回应。 戴尔公司设计、开发、生产、营销、维修和支持一系列从笔记本电脑到工作站的个人计算机，每一个系统都是根据客户的个别要求量身定制的。戴尔公司透过首创的革命性“直线订购模式”，与大型跨国企业、政府部门、教育机构、中小型企业以及个人消费者建立直接关系。 阿里巴巴 阿里巴巴网络有限公司（）为全球领先的B2B电子商务公司，B2B也是阿里巴巴集团的旗舰业务。?阿里巴巴被誉为全球企业间电子商务的著名品牌，全球国际贸易领域最大、最活跃的网上交易市场和商人社区。目前阿里巴巴已经成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和门户，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。 “用国际资本打国际市场，培育国内电子商